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沉默的广告片逆袭背后,走进“短视频KOL二次创作”的营销圈


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/24
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沉默的广告片逆袭背后,走进“短视频KOL二次创作”的营销圈

没有谁能随随便便成功,生活如此,短视频营销也是如此。一部广告片的宣传效果反响平平,不代表没有“复活”的可能,KOL二次创作其实便是用户给你的第二次机会。

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回顾这一年来,面对浩如烟海的广告片,我们为之惊叹过,为之可惜过。优秀的广告片作品如开闸的水库,尽情流淌,得以“奔放式”传播。但是那些效果不尽如人意的广告片也比比皆是,被沉入大海,甚至被吐槽,被质疑。但是有的广告片并非“扶不起的阿斗”,经过匹配合适的KOL二次创意创作,也能拯救那些未被看好的广告片,成功逆袭,焕发生机。

这大抵上就是我们今天要探讨的主题,走进“短视频KOL二次创作”的营销圈。二次创作有哪些神操作?哪些短视频KOL具有强大的创作基因?

当然,首先还是要明确下此处所说的“二次创作”的具体含义。它指的是KOL根据品牌官方自有的宣传视频进行二次创作,并在社媒平台进行发布,以提升广告片的影响力。

这自然需要KOL具备很扎实的创作功底,很灵活的发散思维。经过重新加工,二次演绎的短视频并不完全独立,依然会保留原宣传片的核心元素,以加强用户的记忆,但可能会脱离原有的视频“姿态”,比如由“高大上”向“接地气”的风格转变。

华为在2018年就做出了这样的“营销举动”。为了推广新品Mate 20,华为官方发布了原版短片《一张来自太空的照片.jpg 》。这部视频科技范十足,制作十分精良,讲述了一位宇航员小哥哥在宇宙中滑步遨游而拍摄一张月球全貌的故事,在短片结尾处植入了Mate20系列的广角拍摄卖点。

随后,自媒体@果子哥哥将该短片的画风做了180°大转变,改编成了重庆话方言版本,原本高级感十足的广告片被二次创作为接地气的短片,亲切感顿时加强,强烈的反差效果让人目瞪口呆,加上KOL释放背后的粉丝效应,短时间内燃爆了社媒平台。最终,华为品效双收,仅用8秒实现了销售额破亿。

不难看出,由品牌提供高质量、高水准的物料,由KOL提供创意新颖的内容,这种“品牌首发+KOL二次创作”的营销策略对华为本轮传播起到了关键性作用。可以说,短视频KOL二次创作正在一步步改写过往的营销形式。

这种玩法值得品牌主借鉴。为此,微播易结合案例总结了三种KOL二次创作的玩法,分别是方言解说、模仿剧情、舞蹈歌唱。品牌主可以根据广告片特性采取不同的创作形式,或者根据宣传的实际需求对三种玩法进行筛选组合。

方 言 解 说

针对品牌传播视频,利用地方方言或趣味性内容进行配音,以赋予品牌宣传片更有趣的维度,更深层次的解读。其趣味性更强,易于产生病毒式传播,比较适用于品牌推广类型的广告片的宣传。品牌既可以通过保留原有的视频内容以嵌入达人解读部分,也可以替换文案,去除原有视频音频,其形式相对比较灵活。

比如微播易参与执行的@Yp杨英鹏 X 脉动的营销案例。

搞笑KOL“Yp杨英鹏”原创短片以“剧中剧解说”的呈现方式,在完整保留脉动品牌宣传片中原有的6个不同故事的基础上,将产品的功能概念融入其中,幽默风趣的向用户传递了“行动派”的产品理念。

模 仿 剧 情

借助人物、剧情、道具等元素进行原版模仿演绎,嫁接趣味、搞笑等主题色彩,凸显不一样的品牌气质。品牌可以利用夸张模仿策略和对比模仿策略等形式进行二次创作,比较适用于具有典型的剧情发展脉络或人物特点的品牌广告片的宣传。

比如UGC X欧莱雅的营销案例。

海量UGC根据欧莱雅官方TVC的BGM进行多样同步模仿,在抖音掀起一阵全民“晒发”风潮,魔性洗脑,趣味演绎欧莱雅的护发力。

舞 蹈 翻 唱

舞蹈翻唱的玩法比较适用于本身含有舞蹈、歌唱等元素的品牌TVC视频内容,KOL据此进行多维度改编或模仿原内容。这种形式完全来自才艺的发挥,可以充分释放KOL才能。在娱乐化的当下,其吸睛力实属不凡,很容易带出UGC内容。

比如微播易参与执行的@喵了个艺 X 王者荣耀的营销案例。

美拍音乐型KOL对五月天为《王者荣耀》量身打造热血歌曲《I Will Carry You》进行二次翻唱、演绎助推游戏热度。短片通过练习尤克里里为开场,以“练习”为主线改编翻唱主题曲,场景从户内到户外,三个主人公的默契贯穿其中,整个短片传递了王者荣耀不仅仅是一款游戏,更是天然默契的练习场,爆发中二小宇宙的集结地的讯息。

总而言之,短视频KOL二次创作,无疑是品牌广告片的一次再生,是更具“人间烟火味”的创意表达,更是营销爆款的助燃剂。

当然了,KOL的选择和匹配也极为关键,微播易早已经为您筛选好了几位短视频创作型KOL。他们分别是:

如果您精心拍摄的广告大片用户无感,费劲心思的广告创意用户GET不到点,花费巨额的广告片宣传效果却反响平平,可以考虑通过KOL二次创作的营销手段让你的广告片一鸣惊人,让用户喜欢上你的广告片内容,从而引发主动传播。

微播易—短视频智能营销平台!

(来源:iSocial)


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