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互联网营销成功案例:到底“啥是佩奇”


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/24
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1月17日,大家被“啥是佩奇”这四个字刷屏了,媒体大V、微信公众号和各大平台纷纷借势科普、宣传,。这短短的四个字,可以在极短的时间内被争相转发、议论,被大家所熟知,到底有什么神奇的魔力呢?这肯定是离不开互联网营销的。

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首先,我们看一下到底《啥是佩奇》,它是有张大鹏执导的《小猪佩奇过大年》先导片,时长5分40秒,2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。讲述了李玉宝为了孙子,发动全村寻找“佩奇”的故事,拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄,片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民,完全由素人出演。

短片内容看上去很简单:城里孙子一句“我想要佩奇”,让留守农村的爷爷愣了:啥是佩奇?

他开始翻查字典,“佩戴”、“配种”……咋就没有“佩奇”呢?

爷爷开始发动村民,打听到了昵称是“佩奇”的网红主播、“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的小伙子、……但这些都不像是孙子所说的佩奇。

昵称是“佩奇”的网红主播
“佩齐”洗发水
“张佩奇”的小伙子

一直找到晚上,才终于找到可靠情报:去过北京当保姆的隔壁大姐告诉他,佩奇是一只猪,红色的!

爷爷便拿着油漆和刷子就冲向了猪圈,试图把家里的大花猪画成红的……

但是,这猪好像不怎么配合,无奈继续找大姐问个究竟,才得知“佩奇不是真的猪,而是动画片里一只长得有点像鼓风机的猪。”

终于弄清状况的爷爷赶紧动手制作,如愿在过年前夕给孙子送上了礼物——硬核鼓风机佩奇!

看到这里,实在忍不住笑出声来,但笑着笑着,又有点想哭;想哭之余,又有点扎心。

借助“共鸣”,让大家自发传播

短片不到5分钟,讲述了留守农村的爷爷,为了给孙子准备礼物,付出了多少努力,不惜一切代价,亲手打造,还好结果还是好的,还原了“佩奇”的形象。

表面上是爷爷给孙子准备礼物,背后还蕴藏着更多的东西。爷爷对孙子的爱,农村的父亲和城里的儿孙,三代人的代沟,孩子在外面忙,很少回家看看父亲,甚至过年都不能回来。自己开着豪车,父亲的手机都已经用破了,还不舍得换等等,形成了鲜明的对比。父亲精心准备的大枣、核桃,儿子却不耐烦的说,“先吃饭”。父母对孩子的爱,有多少被忽略?何止一个小猪佩奇这么简单?

视频能引起广泛传播的原因,是能够引起大家的共鸣,时光飞逝,我们走得太快,他们却已经追不上了。

其实该短片并没有请什么大明星,主人公也就只是一个村民,也没有使用什么特效,就是一个简单的叙事过程。但是故事非常的真实,让大家都感同身受。

也并没有投入大量的广告、代言,只是在微博和视频平台上上传,就引起大家的“疯传”,而且都是自发的,这就是互联网营销的魅力,投入少、见效快!

中国移动恐成最大赢家

视频中多次出现“中国移动”的广告标语,还有一段村支书宣布的“中国移动 彩铃”的通知。很多人都以为是中国移动的广告,我刚开始看时也以为是中国移动拍的广告宣传片,因为这广告标语真的太显眼了。

直到最后,才发现原来是电影的宣传片。不过这次中国移动的赞助可真是赚翻了,电影还没上映,就得到如此高的曝光效果。

德顺网络消息,小猪佩奇的品牌方总裁Olivier Dumont透露,《啥是佩奇》发布后24小时内下载量达到3.4亿次,不到2天点击量已超15亿次。该片为春节档《小猪佩奇过大年》的预热宣传片,是阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影,由阿里影业主投主控主宣发。

此外,宣传片传播发酵一日后,资本市场应声而动。2019年1月18日午后,“小猪佩奇”概念股横空出世,奥飞娱乐等公司股价迅速拉升,甚至猪肉板块也有受益。

各大微信公众号、媒体等纷纷借势“营销”

1月18日当天,很多微信公众号都推送了有关“啥是佩奇”的文章,而且阅读量非常显著,很多都是达到几万,甚至10万+。

有的甚至借机宣传自己的产品,所以抓住机会,还是可以获得意想不到的曝光效果的。尤其是微博更加开放,信息可以快速,以指数的速度曝光。

现在传播的渠道还是很多的,包括自媒体、微博、抖音和微信朋友圈等等,不过要想使自己的作品能够快速曝光,还必须要有创意、有内涵、有意思,这样才能被大家认可,吸引更多的粉丝,从而达到更好的效果。

(来源:百度 百家)


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