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美国超级碗广告中出现了更多的机器人,这意味着什么?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/2/8
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2019 年的“美国春晚”超级碗即将到来,品牌提前曝光的广告也到了最后阶段。

机器人、孩童是每年超级碗广告中的常客,今年也不例外。但在数量上,今年超级碗广告中机器人的露出似乎比以往要多。

根据提前曝光的超级碗广告、广告预告片,至少有 7 家公司在超级碗广告或者超级碗广告预告中出现了机器人。

这些公司包括亚马逊、Pringles、啤酒品牌 Michelob Ultra、奔驰、税务服务商 TurboTax Live、斯凯奇和波士顿安防公司 SimpliSafe。

作为对比,2018 年的超级碗广告中有机器人的公司只有 3 家:亚马逊、丰田以及电信运营商 Sprint。

“在(今年超级碗)广告中存在一个关于机器人有趣的次要主题。”Terence Scroope在接受广告行业媒体 Campaign 采访时称,他是视频广告技术服务商 UnrulyEQ 美国业务解决方案总监。

Terence Scroope 补充说:“这未必是什么新鲜事,但我们看到,它们在这个平台上占据的份额越来越大。还有很多与科技无关的品牌也在使用科技,例如薯片品牌 Pringles 使用了语音技术。这可能是(品牌)在消费者对科技更感兴趣时作出的一种反应。“

以目前的情况看,超级碗广告片中机器人的形象被分成了两大类。一种是更接近传统视角,机器人帮助人们改善日常生活。

例如奔驰的广告片 Say the Word重点推荐了 A 级轿车中搭载的语音助理 MBUX。广告中的车主说出的语句一个个都变成了现实:改变交通指示灯颜色、影响高尔夫球走向......当然,奔驰用了大量的 CGI制作这支广告片。

斯凯奇 Easy中也有机器人出现,清洁地面、送酒。

但今年更多广告将机器人塑造成愚蠢、无法感受人类生活中美好一面的形象。

例如亚马逊延续了去年的主题,继续调侃语音助理 Alexa:不是所有产品都适合搭载 Alexa,失败案例包括牙刷、浴缸等。

薯片品牌 Pringles 的广告片Sad Device里,一台类似亚马逊智能音箱 Echo 的设备突然“忧郁”,表达自己无法品尝 Pringles 数十万种的口味。

啤酒品牌 Michelob Ultra 的广告片传达了类似的想法:机器人在跑步、骑车、拳击等方面可能力量超凡,但没法像人类一样品尝 Michelob Ultra 低卡啤酒。

一种解读是,这些将机器人塑造成较蠢、功能尚不完善的形象,背后是消费者对于机器人、人工智能甚至是科技存在担忧。品牌通过降低这种消费者担忧,获得他们的注意力。

广告公司 DiMassimo Goldstein 的 CEO Mark DiMassimo 用了多个例子向新闻网站 Quartz 解释这种现象。

“当希特勒是世界上最可怕的东西时,查理·卓别林推出了电影《大独裁者》。”Mark DiMassimo 称,“当父亲是世界上最可怕的东西时,情景喜剧里就出现了愚蠢的父亲的形象。现在,人们对这些都有一种几乎无意识的焦虑:人工智能、机器人、我们的工作,以及进化是否会超越我们。我们通过让机器人降低几个层级,让自己安心。”

但仍然有公司将机器人塑造成邪恶的象征,这家公司是位于波士顿的安防公司 SimpliSafe。

在这支 The Neighbors的广告片中,机器人只出现了短短几秒钟,但基本把机器人塑造成了一个邪恶的象征。

这是波士顿创业公司 SimpliSafe 第一次在超级碗投放广告。,“我们在尝试不同的东西,”创意总监 Wade Devers告诉科技媒体 CNET,“我们想利用这种感觉,给人们带来惊喜。”

那几秒钟的镜头确实让人与惊悚、恐怖建立了一定联系。

最后,美国春晚超级碗即将在北京时间 2 月 4 日 7:30 上映,新英格兰爱国者对阵洛杉矶公羊。对于中国的橄榄球球迷来说,这等于是在 1 天时间里体验中美两次春晚。

(来源:好奇心日报)


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