我们拿海尔为例。

海尔的核心产品是洗衣机（海尔洗衣机全球市场占有率第一），但海尔的品牌是什么呢？海尔代表着“爱邻如己”保护他人、助人，为他人尽心尽力。因为海尔的品牌原型是照顾者。所以，我们看到海尔的官微，有事儿艾特它，它会想办法牵线搭桥，为你提供帮助。

再来看下卖鞋子的Nike。它是英雄的品牌原型，代表着用行动证明自己的价值，所以，我们看他的推文，他一直在主张跟Nike一起行动起来。

品牌原型对企业而言是品牌要打造的专属形象，品牌方要掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此定位打造出的专属形象，以巧妙、精致的方式传达出去，让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。对消费者而言，品牌原型能够引发消费者深层的情感，品牌原型的意义在于能让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。当品牌成为一种解药，销售的转化自然而然的产生。仔细想想，他们是不是在各种形式的广告及媒介中，不断强化这一品牌设定（人设），从而潜移默化的占领消费者心智，从而完成销售的？

就像生活中，我们常听到年轻人将可乐定义为：快乐肥宅水。有时候也会在兴趣不好的时候发出一句：我要买一个XX续个命。这种品牌印象所形成的转化水到渠成。

七、线下互动广告的切入点在哪？

上文提到：
①各种各样的公司都成为了广告行业的实际从业者。
②广告的根基在于洞察之后的创意的信息传达，形式和媒介应该是因需求而被选择。
③社交媒体平台及口碑平台，需要更精细的内容呈现，从而刺激到消费者。

所以线下互动广告的机会就来了！

比如：无人机最早来自于理工行业的一些专业展会，看似其应用层面和广告并不相关，但广告公司通过编程，让无人机矩阵能在夜晚组成“品牌LOGO”等不同造型的画面，使得广告效果得以展现。新的形式让品牌信息得以在各媒体上得到曝光。

其他类似的例子比如：AR、3Dmapping、全息投影等技术，也都纷纷的用在了广告公司服务甲方的方案里。

下面我们来看几个案例：

这场名为“跑动地球”的线下快闪，正是Nike为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”战役而精心策划的一起事件营销活动。

为了创造震撼的视觉效果，耐克和长期创意伙伴 W+K 上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕，当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的人像在屏幕上被实时直播，他们奔跑的速度更影响着地球的转速，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景，演绎跑步的巨大力量。

2018年，是奥迪全面爆发的一年，从全新奥迪A8L上市、奥迪Q8全球首发到万众瞩目的全新奥迪Q5L上市，每一个举动都让人觉得：糟糕，是钱包被打劫的感觉。

而对于广告界而言，奥迪今年也是非大制作不玩，别人看车，广告人就蹲守着准备看奥迪发布会又要玩什么黑科技。继500驾无人机照亮深圳大运中心、巨型quattro壁虎占领深圳街头之后，全新奥迪Q5L这次也没让人失望—— 一万平米裸眼3D崖壁投影。

户外山体投影从来是投影届的“雷区”，更别说是1万平米的山体。山体崎岖不平，山区天气阴晴不定，而3D投影是一项依靠光波折射为原理的技术，越稳定的环境最终呈现效果越好，这样说来山体与裸眼3D投影天生是八字不合。

选择拥有典型喀斯特地貌特征的贵州笃山国际极限攀岩崖壁作为投影媒介本身就是一次极限挑战，做得好是喝彩，做的不好是呵呵。

纵观本次营销，连咖啡颇有预见性地与光明联合，通过具备话题关注的洞察，推出合作限量产品，以一个温馨的H5开启全网回忆穿越之旅，引发共鸣的同时，再以品牌盒子做创意原点，与回忆话题结合，在线上和线下完美落地，制造了一场让人记住品牌的爆款营销。使得用户在此次营销中，通过有效的连接与互动，接收到了连咖啡好喝好玩的个性、理解用户且带有治愈作用的朋友形象。

因此，线下互动广告完全可以通过多媒体互动、线下临展等形式，开辟一条以广告为切入点的业务模式。

个人拙见，不喜勿喷。

(来源：数英网)

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