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曾经“狂赚“的江小白为什么现在“走下神坛?背后的原因想不到!
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现在生日聚会、公司聚餐什么的都是会喝一些白酒,要说现在很多人都喜欢的一款酒,那就要数白酒界的网红“江小白”了,在江小白很火的时候,无论是在广告里还是在影视剧中,还很多大街小巷的小商铺都能看见江小白的广告,而它们的广告也是走的情怀路线,让很多人有共鸣,就是这样的广告,在80、90后人群中风靡一时,成为了当时最火的白酒,可是现在江小白已经慢慢的退出了人们的视野,卖“情怀”大火的江小白,如今“走下神坛”,最后输给了谁?
大家都知道白酒的基调是传统的,甚至是严肃的,江小白的出现,打破了这样的固化脸谱,给白酒赋予了年轻态,简约不简单的文案加上容易入口的酒体,复活了奔三奔四的80和90后主体情怀,一句简单的文案就可以直抵内心,让这两代人轻而易举回忆自己的似水年华。
江小白就是这样着眼于白酒的未来,来一次创新的白酒文化实践,低酒精度,清香型,让成长起来的两代人重新认识祖国的传统白酒文化。当然有不少人认为,江小白之所以会取得成功是因为出色的文案,对于产品本身的把控稍欠火候,是一个容易被取代的品牌。但是近两年市场上冒出来很多诸如“张小白”、“李小白”……但你也会发现,大家所记住的还是江小白。但是为什么最近几年开始走下神坛了呢?
江小白是成功的商业模式,但走下神坛是必然。所谓的走下神坛必不是说江小白本身的失败。江小白依然有自己的市场和客户群,依然可以发展,但是在整个白酒行业,他不可能改变行业格局,也不可能与那些大品牌去同台竞争,所以他作为白酒企业标杆一定是暂时的,他天生就是一个小众的品牌,但小众品牌不能否认其成功性。
还有就是产品本身的问题,详细喝过江小白的都知道,它本身的口感不是很好,而且价格对于年轻来说,不是算很便宜的的。它之所以能够火爆无非网络,和产品本身打造的情怀主义。至于你们说的情怀,文案,文艺,理想,只是为了诠释这个场景罢了。真正喜欢喝白酒的人,确实不喜欢江小白,但江小白的核心消费群,也确实没那么喜欢喝白酒啊。
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(来源:百度 百家)