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全球最高奖金、8亿社媒话题热议,地表最强12人如何打造商业乒乓赛事典范


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/3/15
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除了国内反响巨大,地表最强12人还引起了外国网友的关注。在日本的乒乓球论坛上,日本网友们纷纷就樊振东与张本智和的统治力对比等话题展开了热烈讨论。
而在粉丝影响力之外,本届赛事同样也在商业化上再攀高峰,吸引了包括一汽丰田、康师傅饮用水、西凤酒在内的品牌赞助商。
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一汽丰田旗下的RAV4荣放是赛事官方唯一指定用车。车身印有“地表最强12人”Logo的专车接送教练和球员来往于酒店和赛场,让万千国乒迷妹迷弟们在近距离欣赏自己喜爱的球员的靓丽外表、健康身材、阳光形象的同时,一睹RAV4荣放的性能和风采,从而让品牌通过体育娱乐跨界的形式和消费者建立深度情感连接。
康师傅饮用水是赛事官方唯一指定用水,提供赛事全部的用水。包括丰田和康师傅饮用水在内的赞助商,都通过高清转播信号中的场边广告和选手们比赛间歇的饮水行为,一次次呈现在数千万直播观众眼前。
作为赛事官方唯一指定用酒,西凤酒为赛事提供用酒,并冠名了赛事酒会,让嘉宾零距离体验产品,与品牌互动。
三家赞助商也都深谙体育营销之道。当国乒名将的时尚穿着和精彩表现引发全民乒乓大讨论时,各赞助商根据自身品牌调性在社交媒体上产出营销内容,与消费者互动,激活赞助权益,为品牌加入传统体育赞助中不具备的娱乐时尚元素,最终实现销售转化。
在一切体育赛事中,前提基础都是体育本身的竞赛意义,而产品包装推广则是助推器,竞赛和产品价值越高,商业价值越高。
俄罗斯世界杯疯狂收割七家来自中国的各级赞助商,各项世界杯营销资源在中国市场持续攻下消费者注意力和企业预算,都告诉我们:品牌客户的需求永远存在,顶级优质体育IP从来不愁商业化,只是中国体育太缺乏优质本土体育内容的包装供给。
腾讯体育将直通赛这个拥有巨大商业潜力价值的优秀内容源包装成为了地表最强12人这个顶尖的体育娱乐产品。在深受球迷粉丝喜爱的同时,赛事也为品牌企业主带来了将竞技体育和大众娱乐相结合、突破圈层、扩大营销效果、提高投入产出比的新型营销场景。地表最强12人已经成为了腾讯体育通过专业化、互联网化、娱乐化、市场化手段将传统体育资源盘活为新型爆款体育IP的经典商业化案例。在东京奥运即将到来之际,下一届地表最强12人的商业化价值无疑又将上升到一个新的高度。
(来源:消费日报网)


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