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Airbnb走酒店的路,让酒店无路可走


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/3/15
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摘要:收购 HotelTonight,是 Airbnb 成为一个综合性旅游市场的关键组成部分。

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美国时间 3 月 7 日,民宿短租独角兽 Airbnb(爱彼迎)证实了收购酒店预订平台 HotelTonight 的消息,收购将于今年 6 月完成。HotelTonight 主营业务为当日酒店即时预订(last-minute booking)服务,最新估值 4.63 亿美元。

早在 2017 年 3 月,刚完成新一轮 10 亿美元融资的 Airbnb 就对外宣称将启动上市计划。Airbnb 的 CEO Brian Chesky 当时称公司的上市周期为 2 年,而且进程已进行了一半。也就是说,Airbnb 本应在 2018 年就上市。

但从 Airbnb 今年 1 月中旬发布的内部邮件信息来看,这家公司仍在为 IPO 而忙碌,目标是赶在 2020 年之前上市。在 CFO 职位空置了十个月之后,Airbnb 在去年 11 月聘请前亚马逊高管 Dave Stephenson 为新任 CFO。这被外界认为是 Airbnb 加快推进 IPO 的举动。

最新估值达到 310 亿美元的 Airbnb 近几年也对自身业务进行了多领域的扩展,这些尝试说明 Airbnb 正在积极寻求增长并为上市加注筹码。也可以看出,Airbnb 想成为它口中那个‘能服务所有旅客的端对端旅游平台’。换句话说,旅客的所有需求,Airbnb 想全部包办。

据外媒 Skift 报道(http://t.cn/EMKriJp),Airbnb 将以略高于 4 亿美元的价格收购酒店预订平台 HotelTonight。

HotelTonight 在网页端和移动应用端提供当日酒店即时预订(last-minute booking)服务,专门为那些随性而至或有紧急需求的人服务。人们只需输入地理方位和住宿要求(经济型、商务型或者计时住宿),平台将为用户筛选出附近区域合适的房源。HotelTonight 覆盖全球大约 1700 个城市、2.5 万多家酒店,但在预订搜索时,HotelTonight 只会为用户提供 15 种左右的酒店选择。房源由和 HotelTonight 合作的酒店提供。

据悉,Airbnb 在完成这单收购之后,会让 HotelTonight 继续以独立品牌运营,但会整合两个平台的房源:HotelTonight 分销的酒店房源将出现在 Airbnb 上,供旅客预订。

收购 HotelTonight,Airbnb 将直接获取 2.5 万多个酒店房源,可以此对抗 OTA(Online Travel Agent)公司。据 The Information 报道,早在 2015 年,Booking Holdings(当时名为 Priceline)就有意收购 HotelTonight,携程也将它列为收购目标。摩根士丹利在去年发布的一项报告显示,像 Booking 和 Expedia 等 OTA 平台也正在发力 Airbnb 的核心领域——民宿,截至去年 9 月,Booking 上线的民宿房源约占总库存的 80%,同比增长了 50%,上线的住宿选项包括 43 万家酒店和 163.5 万家民宿。而 Airbnb 在去年 2 月可预订的酒店数量只有 2.4 万个,这次收购显然将缓解 Airbnb 在酒店房源方面的短缺。

当然,Airbnb 想得更远。Brian Chesky 在一份声明中说到,‘收购 HotelTonight,是 Airbnb 成为一个综合性旅游市场的关键组成部分’。另外,外界均认为 Airbnb 这次的收购行为是为了扩展其业务种类,为今年的上市加添筹码。

去年 11 月,外界对 Airbnb 上市议论纷纷,这家 10 岁的独角兽首次披露财务信息,表示公司第三季度所获收入‘远远超过’10 亿美元。据 Airbnb 1 月中旬内部信,公司已连续第二年实现未计利息、税项、折旧及摊销前(EBITDA)盈利。

除了 HotelTonight,此前公司最大的一笔收购发生 2017 年 2 月,以大约 2-3 亿美元的价钱收购‘奢华别墅版 Airbnb’Luxury Retreats。

Airbnb 也在其他方面为它的上市之路加注筹码。

在人事管理方面,去年 2 月,Airbnb CFO Laurence Tosi 因在公司发展愿景上与 CEO 产生分歧,最终离职。一年后,Airbnb 不仅填补了 CFO 的职位空缺,还挖角亚马逊、谷歌特斯拉、Uber 等公司高管,组建起一支足够强大的管理团队。

在短租业务扩展方面,2017 年 11 月,Airbnb 宣布收购专为残疾人游客服务的房屋短租平台 Accomable;2018 年 2 月,Airbnb 还推出 Airbnb Plus 和 beyond by Airbnb 两个提供高端房源的服务;同年 9 月,Airbnb 推出 Airbnb for Work 服务,为企业顾客提供举办会议的场所;今年 1 月,Airbnb 收购丹麦会场预订创业公司 Gaest,首次向办公空间领域进军。

除了短租业务,Airbnb 还在去年 11 月底推出名为 Backyard 的新项目。除了租房,Airbnb 还想造房。这家公司表示将在 2019 年推出一批经过事先设计的原型建筑,目前尚不清楚 Airbnb 如何从这项业务中赚钱,但 Airbnb 对房屋建设的投资证明公司正在推进服务的多样化。

Backyard 项目Backyard 项目

如果说 Backyard 聚焦的是‘居住’,那 Airbnb 进军交通业务的举动则瞄准了‘游客’。在今年 2 月,Airbnb 聘请前维珍美国航空 CEO Fred Reid 担任全球交通业务的负责人,Reid 将负责‘建立那些让旅行无缝衔接的合作、服务’。对于外界的猜测,Airbnb 否认了它将开发机票预订服务和设立航线的可能性。对此,Skift 猜测 Airbnb 有可能将不同租房平台、体验项目与航线资源整合成旅游项目。

去年 2 月,在旧金山的一个会议上,Airbnb 的 CEO 称公司过去十年入住过的访客达 3 亿人次,并宣布了公司未来十年的战略目标——2028 年后每年接待 10 亿人次。现在,它正在积极寻求增长,筹备上市紧锣密鼓中,Airbnb 正在一点点,证明自己不再只是一个‘比酒店便宜’的选择。

(来源:极客公园)


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