全球广告商赞助总额破660亿 体育成吸金大户

随着体育市场朝着商业化不断完善，运动员与球队商业开发的能力越来越强，商业品牌也将广告投放更多地瞄准到了运动赛场上。

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根据世界广告研究中心（WARC）提供的一份报告，预计今年全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元，这些资金中的大部分都流向了体育产业。

尽管全媒体时代已经到来，电视仍然是体育赛事的王者：通过电视观看俄罗斯世界杯比赛的观众占全球人数的44%。

这些公司看上了这一点，在频频进入观众视线的队服上或球场的广告牌上做广告，从而提高人们对该公司的认知度和影响力。73%的广告商认为品牌意识是赞助活动中最重要的目标，每一个接收到品牌信息的观众都是企业方的潜在客户。

如此一来，各大品牌不惜花费数百万美元与体育产业达成合作协议。例如，在2014年索契冬奥会上，官方赞助商平均每个支付了2580万美元。而俄罗斯世界杯吸引了超过17亿美元的赞助，不过在国际足联高层被指控腐败后，三家大公司德国马牌、强生集团、嘉实多公司在2015年选择了不再续约。

的确，与付费媒体相比，赞助已然成为一个企业仅次于互联网传播的第二快的广告渠道。然而报告同样指出，只有不到五分之一的广告商相信，他们拥有评估这些赞助业务的商业价值回报的能力。

此外，只有37%的广告从业人员拥有衡量赞助的标准化流程——这些标准通常依赖于数字和社交媒体指标。不过，国际广告商协会（ANA）曾表示，由于这些指标与销售的关系薄弱，它们实际上是一种“分散注意力的噪音”。

总体而言，《全球广告趋势报告》显示，北美是各大品牌的最大赞助商，达到总量的36.8%，为231亿美元，欧洲以176亿美元紧随其后，亚太地区有166亿美元，然后是拉丁美洲、中东和非洲。

细分到不同项目来看，在北美，商业赞助的大头无疑在橄榄球上，其在2015年的收入为130亿美元。

不过“世界第一运动”的足球才是真正的赞助王，在全球范围内，足球带来的收入每年超过了200亿美元。对此，Delotte体育业务部门负责人琼斯接受CNBC采访时称，虽然美国被看作体育商业化的领头羊，但没有什么能比得上欧洲的足球传统，只有足球能让全世界的体育充分联系在一起。

曼联就是其中的受益者之一。作为全世界吸金能力最强的俱乐部，这是曼联夏休期官宣的第四笔赞助，已经超过了夏天球队引援人数，这赛季与曼联达成合作协议的企业预计超过了70家。

不过曼联赛季初赛场上的表现也在提醒老板们，如何平衡商业博弈与竞技赛场的关系，也是始终需要考量的事。