广告大佬高度认可央视传播价值和经营创新举措

9月11日，中央电视台广告产业牡丹江论坛在黑龙江省牡丹江市成功举办，来自中国传媒广告界的众多精英围绕广告产业生态圈、传媒广告行业的产业升级、媒介市场的“去中心化”与“再中心化”等话题进行了探讨，行业对央视头部价值高度认同。

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北京敦和国际影视传媒有限公司董事长潘学清：拥抱头部，在央视平台上转型升级

广告有三个时代：广告1.0时代是广而告之，讲的是性价比，知名度、认知度、偏好度、忠诚度是重要的衡量指标；广告2.0时代是传即销，传播就是销售，讲的是销售比，通过曝光导流到销售；广告3.0时代是即看即买，讲的是速度比，打通了支付与配送，购买只有一秒之遥。

我认为，终极的趋势是平台为王。数字的核心是流量，品牌的核心是价值，媒体的核心是权威性、公信力、影响力，比流量更重要的是可信度，同样价值的产品或媒体比拼的是平台。航空母舰没有枪没有炮，但它代表的是送达能力、前沿科技的综合实力，航空母舰就是平台。在传媒领域，央视是最大、最权威的平台，权威性、公信力、影响力构建了传媒领域的这艘航空母舰。

为什么“国家品牌计划”推出之后受到欢迎？因为把握得非常准确，国家平台成就国家品牌。“国家品牌计划”是创举，大战略、大智慧，央视独一无二的国家平台价值与消费者心智认知完全一致。“国家品牌计划”构成一个传播矩阵，在央视这个最大的平台形成了矩阵，会带来“龙头和壁垒的效应”、“虹吸与喷涌效应”和“高收视低成本效应”。

敦和的选择是拥抱头部，在央视平台上转型升级。央视不仅是头部，它是头部中的头部。为什么老总们要看《新闻联播》？因为他们能从中掌握最新的变化趋势。这是新媒体不能实现的。总台成立后，三台多网融合可期待。今年，敦和合作了音乐频道的三个节目：《超级乐队》、《超级音乐速递》、《全球中文音乐榜上榜》。《超级音乐速递》实现边点歌边线下推送，“三台三网”真唱真直播真互动！广告的1.0时代、2.0时代、3.0时代在央视平台上同时实现了。除了平台影响力和节目影响力，央视的广告也是最好看的，不仅有导向，而且有灵魂！

2019年是头部媒体、头部客户的黄金时代。抓住头部媒体，抓住头部客户，敦和的选择就是拥抱头部，在央视平台上实行转型升级。站在巨人的肩膀，与巨人同行。

舜风传播董事长王恩杰：融媒时代，超级广告IP的旗舰效应

我要讲的是超级广告IP引领融媒体传播，在融媒时代超级广告IP具有旗舰效应。什么是超级广告IP？超级IP的属性是什么？我觉得超级IP的属性是自身的成长性。什么叫自身的成长性？其实就是一颗豆子和一颗种子的区别。豆子只能作为一个食物，而种子它具有成长性。

两年的传播实践证明，“国家品牌计划”是我个人认为史上最强的广告IP，获得了客户、市场的良好互动，品效双丰收。“国家品牌计划”它其实不是一个产品的名称，而是一个产品赋能的矩阵，在央视的平台上和优秀的内容IP遥相呼应。媒体越是碎片化，央视IP的旗舰效应就会越明显。舜风传播服务的“国家品牌计划”入选企业爱玛电动车上半年逆势增长30%，继续行业领跑。

“国家品牌计划”是一个长效的强赋能IP，不是短期的市场解决方案，“国家品牌计划”与企业的品牌双向积累的时间越长，势能越强大，对于消费者的影响越大，企业品牌获得的赋能越大。

世纪文化旅游有限公司（原天津文传世纪文化传播有限公司）董事长魏晓斌：以央视为核心，以客户为中心

影响广告产业健康发展的因素很多，我们是广告从业者，我们只能关注我们自己，其他的因素我们解决不了。我们是央视的合作伙伴，央视好我们都好，央视不好，我们大家也不会太好。今天听了介绍，我对央视的信心增加了，信心来自央视的三个“自”：平台自信、价值自省、使命自觉。我们的策略一直就是以央视为核心，以客户为中心，全媒体服务，这是我们做好自己的一个原则，也是会长期坚持的原则。

英迈传媒集团董事长赵晓春：回归主流平台，坚守主流价值内容

俄罗斯世界杯期间，青岛啤酒在预算有限的情况下，坚决要求所有的资源全部统一，将全部预算集中到央视平台上，反响非常好。如今媒体众多，热点频出，但企业真正应该重视的是回归主流平台，坚守主流价值。

昌荣传媒股份有限公司董事长党郃：绿色广告环境是央视公信力的体现

央视平台的广告氛围最绿色、健康、高质量，这是央视公信力的体现，也是国家平台值得信赖、广大消费者相信央视品牌的原因。为确保企业的广告投放效果，央视不以提高经济效益为目的，坚守绿色广告环境，非常难能可贵。

中视智扬国际传媒有限公司董事长蔡智超：有了央视的“一”，才会有更多媒体的零

如果没有中央电视台，在媒体碎片化时代就没有一个主流的声音，没有一个价值的传播平台。央视的传播，尤其是“国家品牌计划”的传播，它是一个“一”，是媒体传播过程中的“一”，有了央视的这个“一”才会有更多媒体的零，没有这个“一”的存在，那后面的零就没有价值。

中视金桥国际传媒集团首席运营官刘旭明：聚合优质资源，打造世界品牌

央视在整个电视媒体当中是最重要的聚焦点，是一个聚合的头部资源。“国家品牌计划”把中国优质的品牌聚集起来，通过广告和内容的传播，给每一家企业带来了真正的品牌价值。总台成立后，资源更加整合，内容的统一性会更强，品牌传播效果会更好。

北京世纪润华广告有限公司董事长陈宁:大平台成就大品牌

品牌宣传一定要和比自己更优秀的品牌站在一起，要找最伟大的平台去传播自己，还要找最优秀的内容跟自己黏在一起。央视毋庸置疑就是这样一个聚合舞台，从来都是第一，没有之一。大的互联网公司无一例外都在央视的平台上进行过品牌宣传，这已经足够说明问题。