刚完成过去十年最大收购，埃森哲又看中了一家西班牙创意公司

记者| 刘雨静

前几天刚因为收购Droga5引起营销行业内热议，咨询巨头埃森哲又看中了另一家创意热店Shackleton。

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4月8日，埃森哲互动宣布收购西班牙创意公司Shackleton。这家成立于2004年的创意热店，以品牌建设和广告创意为主，目前拥有160名员工，他们的客户包括英国餐饮连锁Pret a Manger、Uber欧洲区业务、西班牙银行Abanca等等，成立15年收获了35个戛纳奖杯。

对Shackleton的收购，标志着埃森哲互动对于欧洲地区更本地化的、更小型的创意热店的关注。在Shackleton以外，埃森哲互动从2017年起，就开始陆续收购德国、丹麦和荷兰的小型广告代理商，包括拥有300多名员工的Kolle Rebbe、数字机构Storm Digital等等。加上最新收购的Shackleton，逐步组成了埃森哲互动在欧洲包括数字和创意在内的营销版图。

埃森哲互动一直被视为营销行业内最强有力的外来竞争者之一。据纽约时报，成立于2009年的埃森哲互动一直积极收购营销行业内的大小公司，其营收如今已占据埃森哲整体营收的1/5，达到85亿美元。

而在过去一年中，埃森哲互动的收购动作也相当频繁，据营销行业咨询公司胜三（R3）发布的2018年全球广告行业收并购报告，2018年以来，埃森哲互动花费12.32亿美元收购了一系列广告代理商，其中也有中国的伙传播。不久前的Droga 5是埃森哲十年来的最大收购，这家超过500人的著名创意热店被埃森哲买下以后，可以想见其在北美地区的创意版图更大了。

事实上，广告与咨询公司之间的业务越来越重合。诸如埃森哲这类咨询公司一直在营销行业内收购，而广告集团也在试图跨界咨询，去年美国广告传播集团宏盟（Omnicom）就曾收购小型咨询公司Credera。

一方面，广告行业对数字化和咨询整合的要求更高，另一方面，当咨询公司能够为广告主提供一站式的商业分析到执行的服务，传统广告代理商也迫使作出改变：创意依然重要，但更重要的是整合式的分析问题和找到解决方案。创意如今只是解决问题的方式之一。