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泛体娱+全IP+黑科技,咪咕爆款体育赛事运营三板斧


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/4/15
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随着体育产业的高速发展,头部赛事的IP版权成了各家视频平台激烈竞争的新战场。但对平台来说,有了丰厚的体育版权资源往往还不够,如何将体育赛事运营好才是一门更大的学问。

随着世界杯的一战成名,咪咕在体育产业领域不断发力,迅速完成了对足球、篮球、排球“三大球”赛事的布局,从一个初入局者变成“头号玩家”。在爆款体育赛事的打造上,咪咕公司也摸索出了一套成熟的运营逻辑。

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3月23-24日,2019年排超全明星赛将在深圳宝安体育馆举行。作为排超的官方独家数字联合运营商,咪咕将再次展现强大的体育赛事IP运营能力,运用特色的“泛体娱+全IP+黑科技”全方位运营,为球迷们打造48小时不间断的沉浸式体验。

体娱破壁,咪咕花式运营实现流量收割

排超全明星赛作为中国排坛年度重量级赛事,从不缺专业排球迷的关注,但如何创新性地盘活更多流量,如何打破圈层、吸引泛娱乐用户的加入,是一个不小的难题。

故此,今年排超全明星在赛制上做了全新突破,由往年的南北明星对抗赛变成了联赛冠军队对垒全明星队。据悉,全明星队阵容通过全明星票选的方式产生。

这一票选机制与《创造101》的运营逻辑有异曲同工之秒。球迷可以通过咪咕视频app排超专区的2019全明星票选通道对喜爱的排球明星进行投票,得票率最高的球员将组成一支全新的队伍“出道”。也就是说,今年的全明星队构建是由球迷掌握主动权。

在线上,除了丰富的营销活动,咪咕还推出了V-HOUSE 48小时不间断直播。从球员入住、酒店探秘、球员T台秀、赛前发布会,到全明星正赛全程被追踪呈现,通过“真人秀”的模式挖掘出排球明星生活中的真实状态,充分满足球迷们的好奇心和窥探欲。

与此同时,咪咕还充分利用了“体娱联动”的模式。今年全明星赛上,许嵩、SNH48、吴奇将作为明星嘉宾现身助阵。期间,不仅可以听到许嵩现场献唱国风歌曲,看到饶书涵、江川与SNH48成员互动颠球,还可以欣赏到吴奇带来充满运动风的表演。这无疑会吸引到更多明星粉丝的关注,成功扩大赛事的辐射人群。

咪咕的一系列举措,其目的就是要突破体育与娱乐的边界,将排超赛事带给更广泛的受众人群。

体验升级,全IP运作机制助力全场景触达

与排超达成合作后,咪咕依托全IP资源,在全明星赛的运营中创造了多形态的服务体验。在线上,咪咕针对全明星赛推出的定制化视频彩铃服务,让用户在拨打电话等待的同时,能够观看精彩的排球画面。同时,咪咕动漫的产品线咪咕圈圈更与排超全明星进行深度捆绑,推出了排球明星的动漫形象,并在网络上掀起一阵热潮。

在线下,咪咕也为全明星之家V-HOUSE注入了更多的全新玩法。例如在V-HOUSE区域,设置有5G+真4K的演示区、咪咕咖啡展区、咪咕善跑Run Everyday公益跑捐赠等活动,为到场的球员、球迷、媒体带来全场景沉浸式体验。从线上到线下,咪咕打通了各个场景,满足了不同用户的目标和需求,将赛事内容全方位触达给用户。

5G真4K直播+AI剪辑+多视角,技术驱动拓展观赛场景

在新媒体时代,单一的赛事直播已不能完全满足用户多元化的需求,科技拓展观赛场景,技术的进步正在开启体育赛事直播新纪元。

据悉,本届排超全明星赛事,咪咕将带来全球首场5G+真4K排球赛事直播。此外,咪咕的AI直播剪辑、虚拟现实、多视角观赛等一系列观赛“黑科技”也将在重出江湖。据悉,咪咕的“AI直播剪辑官”,剪辑一段时长1分钟以内的短视频只需要短短10秒。看来,在人工智能加持下,体育赛事直播已经进入“秒看”“秒剪”时代。

3月23-24日,排超全明星赛即将拉开序幕。既握有“5G+真4K”的致胜武器,又有专业精细运营能力的咪咕公司,或许能交出一份体育赛事全IP运营的高分答卷。

(来源:环球网)


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