“妈妈”的最爱，年入11亿，能与国外奢侈品抗衡的国货，你知道吗

提起羊绒，好像是妈妈辈的最爱，在你脑海里也认为羊绒衫是专属于老年人的服饰吗？中国作为世界第一大羊绒的生产国和出口国，全世界70%的羊绒都来自于中国，并且质量优胜，消费者普遍对于羊绒衫的体验都拍手叫好，这样一件好东西，你还对它有误解吗？

专注于羊绒的鄂尔多斯集团鄂尔多斯已经历时40年，1979年成立之时只是一家羊绒制品的加工企业，现在已经是多元化发展。鄂尔多斯2018年上半年营业收入有104.49元，与上一年同期相比增加了7.36%，归属于股东的净利润有2.79亿元，与上一年同期相比增加了65%，鄂尔多斯有直营门店达到362家，经销门店874家，2018年鄂尔多斯品牌价值达到931.6亿元，是中国纺织服装行业排名第一的企业。

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“羊绒大王”王林祥的带领鄂尔多斯，成为引领中国纺织业走在前段的企业，多元化之路也是在2003年开始，王臻如是王林祥的女儿，王臻接手后更改了羊绒衫在中国消费者普遍的形象，进行品牌升级，让羊绒衫变得更加时尚。

你不知道的羊绒也时尚鄂尔多斯的羊绒厂于1981建成投产，三十年以来持续保持盈利，2018年上半年，鄂尔多斯羊绒衫卖出138万件，围巾卖出19.67万条，线上和线下销售渠道均有优秀的表现，羊绒服装业务板块实现营业收入10.55亿元，与上一年同期相比增加了3.5%，鄂尔多斯目前羊绒制品的产销达到1000万件，在中国市场中占比40%，世界市场中占比30%。

鄂尔多斯连续20年是中国纺织服装行业的领先品牌，羊绒围巾被当做代表国家的礼物送给APEC领导人。2017年鄂尔多斯走向国际大牌之路，先进入日本高端品牌商场，成为入驻奢侈品区域唯一的中国品牌，羊绒借助电子商务平台，增加销售渠道，通过互联网推动羊绒服饰线上发展，销售量增加，带动羊绒产业发展。

在很多热爱分享博主的春秋时尚穿搭里，我们也越来越能看到羊绒衫这个时尚服饰单品的出现。鄂尔多斯背靠着中国优质羊绒产销的优势，发现市场缺口，率先占领羊绒服饰市场，在世界上打造属于中国的服饰品牌，经过多年发展，如今顺应消费者时尚审美的改观，抓住消费者的心。从鄂尔多斯的品牌故事你有什么启发？是不是顺应了那句遍地是商机？而对于发展多年的老品牌，是不是也该积极开始进行自身改变？