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互联网时代,品牌思维的6大转变


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/4/17
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互联网时代,品牌思维不改变过来,永远也做不好品牌,更别提打造品牌超级IP!

传统媒体时代,品牌有点像英雄,要求消费者拜服:我有一个伟大的产品,有一个知名的专家或者明星帮我代言,我入驻了一线城市主要的商超,主流媒体都可以看得到我的品牌和产品报道。

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互联网时代,品牌更像朋友,与消费者一起玩耍:我有一个创新的产品,粉丝反响还不错,主流自媒体平台和主要网站都有我的品牌发声,大家可以和我互动,也可以帮我转发和分销产品信息!

那么,互联网时代要怎么打造品牌呢?从思维层面就要有六大转变,观念和认知转变了,方法则层出不穷!

第一大转变,从颠覆到微创新

颠覆意味着成功,也意味着风险。但互联网的出现,让我们可以有更大的容错空间,可以解决客户的微小痛点入手,比如现在有些讲睡前故事的公众号也做的蛮好,但是这是很大的创新吗?没有,只是把线下的故事搬到线上,但是确实也解决了一部分宝爸宝妈的痛点。

第二大转变,从细分到社群

以前做市场细分,主要是从背景属性,比如性别、年龄、职业、受教育程度等等,但现在一定是以社群为基础。社群因为代表着一种亚文化,像以前以二次元为营销对象简直不可想象,因为受众基数太小。

第三大转变,从定位到灰度

定位要有,但是也不能固守定位,尤其是初创品牌,因为定位就意味着取舍。正确的做法就是保持一定灰度,让粉丝去评测,然后再确定自己的定位和内容运营。

第四大转变, 从现场到延伸

媒介即延伸,只不过以前的延伸还是不够。移动互联网,让我们能够更直接体验到品牌和产品。比如房地产的VR设备,可以直接体验到样板间的形象和格调。比如短视频,可以让你直接体验到原产地的点点滴滴,你看抖音里面就有很多在野外教人做菜的自媒体。

第五大转变,从传播到连接

以前是做传播,现在是做连接和互动。以前做品牌传播最重要的是媒体资源和广告创意,现在做品牌传播最主要的就是内容和文案。为什么?因为连接,因为推荐算法的精准连接。

第六大转变,从模糊到精准

传统品牌做广告浪费一半广告费,互联网品牌做运营,清晰知道各大指数变化,流量多少、阅读量多少、粉丝关注多少、转化率多少等等。

目前,还有很多品牌策划从业者依然执着于定位,定位没有错,但是还要有互联网思维,而不是走传统品牌营销的老路。因为传统品牌营销策划路径太长,从品牌定位到消费者认可,还得经历明星代言、渠道建设、终端体验、媒体传播等阶段,而互联网品牌的打造更加高效便捷。

其实,现在已经步入大数据推荐算法的后互联网阶段,大家一定要高度重视内容和文案,以自媒体为核心,通过内容创作(视频和音频)和文案创作来吸引精准流量,运营粉丝,建立社群,和粉丝一起运营品牌,实现品牌的高效转化。

(来源:百度 百家)


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