影视从业人员补税 117 亿，至少比电影电视公司净利润高 17 亿

2月 4 日除夕夜，范冰冰发了 120 天内的首条微博，祝大家新年好。但随后这条微博被删除了。因为认罚 8.8 亿，范冰冰的一举一动总是颇受关注。

而整个影视业的补税也在范冰冰认罚后大规模展开。《经济参考报》报道称，今年 1 月末影视从业人员完成了纳税自查自纠，申报税款 117 亿，已经入库 115 亿。如果根据影视业上市公司财报匡算，这些明星、编剧补缴的税款比全行业的利润还高。

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在A 股上市的几十家电影、电视剧、院线、综艺公司，2015、2016、2017 年的净利润分别为 69 亿、94 亿、94 亿，这其中甚至没有逐一剔除非影视业务的收入，例如游戏、理财等等。即使是这样，全行业的净利润率大约只有 15%左右。

也就是说，实际上的影视行业利润空间肯定低于 100 亿。这其中，电影公司应该是行业利润的主力军。

可是，电影行业的利润空间本身也够低的。

以刚过去的 2018 年为例，含服务费的票房是 610 亿，只比 2017 年的 559 亿增长了 9.06%。这也是继 2016 年票房 457 亿只比 2015 年的增长 3.73%后，整个行业增长速度再次低于 10%。

然后，这 610 亿里还分国产片和进口片，2018 年算是国产片的好年份，票房占比达 61%。但按照分成比例，国产片的票房，院线拿走 55%。那么国内电影业收入，即包括了拍摄、明星片酬、发行、营销、综合人工、编剧、特效、后期制作、道具等所有项目的收入，大约为 167 亿元。（610*61%*45%）

换算下来电影行业的净利润率也就 25%左右，也就是说，面向国内市场的中国电影业，整个行业的天花板只有 40 亿元左右。对比之下，面向世界的迪斯尼，每年净利润则是百亿美元级别的。

影视行业不仅市场空间小，而且不管是电影、电视剧，还是综艺、视频平台，业绩和经营都都有很大波动的，影视制作的稳定性也非常低，还有如影随形的政策风险。

在电视剧行业，以美剧为例，其生产过程大致可以分为创意期、审议期、试播期、招商期、正式拍摄期，5 个阶段。

创意方想到点子，去找制作方推销；制作方完善点子，做个策划案，去跟电视台推销；电视台在 1000-2000 个项目里筛选出 10-20 个目标；确定目标后，电视台拨款拍摄“试播集”，拍好了拿去招商会上试播，只有效果最好的 1-5 部剧集会被正式预订。

对于电视台来说，每年拨款 4000-6000 万美元拍摄 20 个剧的试播集，先尝试市场反应再择定目标进行投资，风险和成本远比花几亿美元拍全一部不知道市场反响的剧集小得多。

而即便选定了某个剧，进入正式拍摄，电视台通常预定的也是约 13 集的“标准季”，只有实际播放后确实反响热烈的，才会续订 20-23 集的“完整季”。这又是一层关卡。接着每一季如果收视不好，剧集就会被随时砍掉。

而对于创意方和制作方来说，电视台预定试播集之前，项目主要处于详尽的策划阶段。这个阶段就跟贾跃亭推销汽车一样，只需要 PPT，不需要真车，所需付出的资金成本其实非常低。

反观中国国内，中国电视剧是不存在“试播集制度”的。因此电视剧的拍摄，需要制作方首先付出一笔高达几百万的巨额的启动资金，做出全部剧本，预签好几乎所有的导演、演员、拍摄团队，再用这个剧本+团队+演员阵容，和电视台谈播映权的购买合同。然后电视台买下首轮播映权。

对于项目的发起者和初始投资方来说，在完全不确定是否能够播映，是否有人买，甚至是否有人进行后续投资的情况下，已经付出了几百万元。一旦项目无法推进，这几百万元无疑就变成了沉没成本。

对于电视台来说，整个过程中，始终都是面对剧本、台本，没有可能像“试播集”一样试探市场和投资商的反应，每签一份播映合同，所冒的风险都很大。

事实上，影视行业的库存也越积累越多。2015 年的时候，有 84 亿元的投资拍了作品但没法播出，这个数字在 2018 年前三季度飙升到了 178 亿。

也正是由于这样的风险，才导致了中国电视剧产业“以明星为中心”的鲜明特点。

首先，由于电视台给出的价格是参照预估成本制定的，制作方为了拉高这个预估值，就倾向于大场面、大明星。大场面受制于国内电视工业的水平实现难度很高，且没有耍花样的余地，于是制作方就天然倾向于选择大明星。而且理论上对于制作方来说，明星身价有虚抬空间，利用“阴阳合同”、“抽屉协议”，它们可以腾出利润空间。

同时，电视台在只能看到剧本和主创名单的情况下，对于剧本的市场反应无法预判，购片经理们为了提高“准确度”，也逐渐依赖于主创和演员的名单，也会天然倾向于选择“大明星”，于是造成了中国电视剧产业愈演愈烈的明星中心制。

例如，杨幂、黄子韬出演的剧集《谈判官》，总成本 1.6 亿左右，其中杨幂、黄子韬的片酬就占 8000 万；又如《那年花开月正圆》，华视娱乐在该剧上的投资 2.21 亿，其中给孙俪的片酬 6048 万，给陈晓的片酬 2750 万。

而为了进一步绑定明星、降低短期片酬支出对公司财务的冲击，一些上市公司还开创了新的交易方式，例如华谊兄弟，它用 10.5 亿元现金收购了冯小刚创立不久的东阳美拉，相当于把付给个人的片酬、费用，转化为公司间的业务往来，然后把公司间的业务往来再转化为上市公司内部关联。