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大数据与LBS结合出精准营销——街区投


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/5/10
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基于LBS的应用软件层出不群,越来越多的本地化APP通过接通地图厂商提供的API实现定位、导航等服务。LBS的应用维度也在逐渐扩大,社交、出行、运力物流、资讯、智能硬件、O2O等领域,不可或缺的便是地理位置定位,向LBS+发展。移动互联网先天被打上了LBS的标签,其成为移动互联网的核心因素之一,这也是移动互联网区别于互联网的一大特征。

现在LBS也应用到了精准营销中,而这时就会有很多朋友问LBS到底什么,那么小编就简单介绍一下LBS:基于位置的服务,它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在地理信息系统(外语缩写:GIS、外语全称:Geographic Information System)平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。

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通过使用LBS地理位置服务的用户,将会在应用上留下一大堆行为数据,这些数据将是分析用户生活轨迹、行为轨迹的主要依据,对于大数据建模提供着重要参数。通过多用户的行为轨迹,可以得出城市运力动向、交通拥堵情况、人流动向等信息。

正是因为LBS的功能强大加上大数据分析手段,结合出了应用在精准营销上的“街区投”,“街区投”以LBS为核心技术,即圈定地图上某一点周边方圆范围内的地区进行铺量投放,把准备好的营销活动,利用全网APP投放到选定位置的人群上,进入该圈定范围的人群可有高几率看到广告;目前我们通过“街区投”延伸出了“小区投”功能,即可以选定地图上某一个小区,在这个小区进行定向投放,使整个小区人群高几率的看到广告;这样实现了精准营销,提高了营销效率,告别传统行业的效率低下营销手段,而且整个投放过程都有数据支持,可以清晰看到广告走向。

“街区投”的出现是真正的改变了过去传统发传单的营销手段,达到了更加高效营销,真正改变了营销手段。

(来源:百度 百家)


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