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百度Q1亏损3亿元、为上市后首次季度亏损,CFO称受央视春晚营销活动影响


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/5/21
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 5月17日,百度发布了截至2019年3月31日的第一季度财报。

财报显示,百度第一季度总营收为人民币241.23亿元,同比增长15%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元,较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。经调整后,非GAAP的净利润为9.67亿元。

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彭博社的统计数据显示,这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。

百度首席财务官余正钧表示,利润受到央视除夕晚会营销活动的影响。据了解,春节期间百度共发出19亿元红包。余正钧表示,春晚营销活动大获成功,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销为百度系App带来流量规模的大幅提升。

财报发布当天,原百度搜索业务高级副总裁向海龙辞职。向海龙负责的搜索公司是百度核心收入来源。财报显示,2019年第一季度,百度搜索服务与交易服务的组合总营收为人民币175亿元,同比增长8%。百度核心业务净利润7.03亿元,同比下降90%。非GAAP的百度核心业务净利润18亿元,同比下降66%。

同时,百度一季度成本增加。百度当季总运营成本和支出达到人民币250亿元,同比增长53%。其中内容成本62亿元,同比增长47%。流量获取成本32亿元,比去年同期增长41%。带宽成本20亿元,比去年同期增长39%。其他营收成本35亿元,比去年同期增长75%。销售,总务和行政增长最多,支出61亿元,同比增长93%,主要由于渠道和推广营销投资(其中包括中国农历新年前后的营销活动)增长,以及由于人员相关支出增长。

李彦宏说,百度依然面临着严峻的局面。他宣布向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务,并将搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖为高级副总裁。

目前百度实施“以投入换增长”的策略,移动业务上,李彦宏称,百度会继续强化已经形成的一超多强的产品矩阵优势,通过多种方式提升用户时长和黏性。

(来源:经济观察网 记者 任晓宁)


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