楼宇广告老大业绩变脸 分众传媒员工均薪不足10万

在净利润下降的同时，分众传媒2018年员工人均薪酬仅为9.16万元，同比减少2万元文 | 《投资时报》研究员 刘晶电梯，一个面积不足5平米的空间，除了承担着安全运载的重要使命，还被赋予了广告营销的附加功能。现在传统的平面宣传海报已经难以达到吸引眼球的目的，电梯电视广告成为品牌宣传的新宠。作为电梯媒体广告的鼻祖，分众传媒（002027. SZ）在市场占有率方面处于绝对垄断地位，百万元级别的营收体量对于同业公司来说也是望尘莫及。

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财报显示，分众传媒2015年至2017年的业绩呈现持续增长趋势，营业收入分别为86.27亿元、102.13亿元和120.14亿元，归属于上市公司股东的净利润分别达到33.89亿元、44.51亿元和60.05亿元。不过该公司员工的薪酬待遇却并非同样令人艳羡。标点财经研究院携手《投资时报》重磅推出的《2019中国就业季薪金指南》对3616家上市公司员工人均薪酬进行了统计。结果显示，分众传媒2018年员工人均薪酬仅为9.16万元，虽然相比2017年11.16万元的数值只减少了2万元，但在总榜单中的排名却从第1596位下降至第2770位。值得注意的是，分众传媒17.98%的薪酬降幅在均薪水平整体上升13.34%的传媒行业中并不多见，已经落入业内倒数十名梯队。不仅薪酬垫底，分众传媒的行业龙头地位也正在受到挑战。2018年4月，获得百度投资的成都新潮传媒集团有限公司内部流出了《关于全面抢夺分众亿元级客户的通知》，称将采用广告补贴的形式抢占头部客户，并对有贡献的员工发放双倍业务提成。分众传媒并没有坐以待毙，其在阿里的资金加持下，开始加速布局其覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产的目标。自2018年第二季度起，该公司大幅扩张电梯类媒体资源。截至2018年末，分众传媒的自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台，增长134.6%；自营电梯海报媒体点位由2017年末的约121.0万个提升至2018年末的193.8万个，增幅达60.2%。不过，在媒体资源规模大幅扩张的同时，媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比也有较大幅度的增长。因此虽然该公司2018年145.51亿元的营业收入较上年呈现出21.12%的增长率，但归属于上市公司股东的净利润却降至58.23亿元。这一趋势延续到了2019年，一季报显示，该公司当期营业收入和净利润分别为26.11亿元和3.4亿元，同比降幅分别达到11.78%和71.81%。