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小红书下架,萝莉变大妈!网红经济下半场如何走?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/8/6
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这个时代,从不缺网红。



近些年,随着互联网高速发展,直播和小视频的流行势不可挡,网红作为网友自己选出来的“草根明星”,现在却越来越拥有像明星一样的号召力和影响力,从微博时代的意见领袖,到现在直播时代的直播红人,网红正借助一个又一个平台,一跃跳转成自媒体时代的流行主力。

而随着直播、短视频平台的普及,网红经济也蒸蒸日上,但随着网红的热度不断攀升,也有越来越多的网红直播问题被曝出。

而作为网络直播平台的斗鱼、B站等都曾经因内容问题被处罚过,近日,被称为“种草神器”的小红书App也因内容问题从各大安卓应用商店下架消息迅速刷上微博热搜。

网红经济似乎一下子被推上了风口浪尖。

繁荣的网红经济





根据微博大数据显示,2018年,微博粉丝规模在10万人以上的“网络红人”数量比2017年增长51%,其中粉丝规模超过100万人的“头部网红”增长也达到了23%。

根据抖音官方数据,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户突破2.5亿,月活跃用户突破5亿。

李佳琦:2个月抖音吸粉1300万,淘宝直播粉丝涨了100多万,单场售卖破2000万。

抖音张凯毅Kevin:个人淘宝店开店日成交额达700万,三天销售额近万。

网红主播薇娅:双十一直播2小时,带货2.67亿,加上之后连续直播13个小时,销售额达3亿,相当于一次直播就赚了一套别墅!

网红张大奕:双十一打响的三分钟内,销售额突破5000万,30分钟突破1亿,为马爸爸贡献了超过千分之一的销售额。    图片来源:李佳琦微博

除了网络红人,网红奶茶、网红咖啡、网红火锅店等也是层出不穷。只要有粉丝,只要有流量,无论是人还是物,火出圈从来不是一件难事。

据淘宝数据显示,2018年,淘宝直播平台带货超千亿,同比增速近400%,创造了一个全新的千亿级增量市场。和传统零售商营销方式不尽相同的网红经济,已经开始影响着消费者的购物习惯。

不可否认,在互联网极速发展的时代,网络已渗透到各个角落,不仅改变了我们的社交和出行方式,更在无形中改变了我们的消费方式。特别是随着近年来各类自媒体、短视频及社交平台的兴起,像李佳琪、薇娅这样的网红主播越来越多,淘宝、微博、快手、抖音……处处都有网红的传说。

网红经济,已成为不可忽视的营销力量!

繁荣下的危机

作为中国互联网史上第一批网红,凤姐、芙蓉姐姐的走红看起来so easy,主要是靠“被骂”,骂的人多了自然也吸取了不少的关注。但不可否认的是,此套炒作逻辑仍然同样适用于现在,现在为了博眼球,炒作的底线一挪再挪,只有更low没有最low。

2014年11月,李天佑开始了其网络主播的生涯,并正式成为了职业男主播,此后因《一人饮酒醉》等喊麦歌曲而走红。好景不长,2018年2月11日,有关部门联合多部门,连夜召集各头部直播平台在京开会,要求各平台对多位主播禁播,其中就包括MC天佑。

虎牙主播杨凯莉和斗鱼一姐陈一发,同样被永久封杀,这些靠粉丝火起来,并且赚的盆满钵满的网红,本应该给社会带来正能量,但她们后期却采用一些不当内容获取流量,要知道,他们的粉丝很多都还是未成年的孩子。

日入50万的网红大V猫娘,被网友举报出售的韩国品牌眼镜都是假货,进货200块,卖到400多,纯利润50%,事发后道歉并承诺赔偿粉丝,结果却卷款逃亡国外。

张大奕“打版”制作山寨洗面奶遭网友炮轰;网红周扬青被爆料出售山寨品牌香水;还有某网红引爆的红糖馒头被曝出违规添加甜蜜素……    图片来源:斗鱼直播视频截图

7月25日,乔碧萝殿下直播翻车大家应该都知道了吧,乔碧萝殿下的事情可谓是让很多网友震惊到了,虽然说如今的P图堪称是换脸,可是“乔碧萝殿下”还是让网友的三观再次碎了一地……

由此可见,网络直播平台问题以及网红问题也一直屡见不鲜。

网红经济可以走多远





过去几年来,短视频成为了增长速度最快的一门生意。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示,2019年一季度,全国短视频用户达到8个亿,月活跃用户增长率达到了53.6%,是细分行业中增量最大的一个领域,短视频的月总用户时长增长了36.6%;行业渗透率达到73.3%,同比增长近20个百分点,是下沉区域渗透率增长最快的一个行业。    图片来源:淘宝直播截图

从目前的发展来看,网红经济的表现还是可以的,虽然网红经济带来了好处和新的商机,但是也面临一些尴尬的境遇。

网红还是网骗?由于越来越多的人涌入直播平台,导致平台入驻主播良莠不齐,竞争压力也越来越大,很多人为了博流量、博眼球、直播内容不加选择、售卖商品不加考察,导致用户的信任度降低,对网红这一群体持怀疑态度。

未来两年,网红经济的风口应该还是不错的,但是最终可以走多远,就看未来直播平台和网红们的发展方向了,如果平台不对内容进行更严格的把控,网红们自身不进行提升,任由其发展下去,那么,谁也不知道网红经济会走到哪一步。

说起现阶段的网红经济,其实更多的则是浮躁的“注意力经济”,说到底网红的存在仍是一个娱乐快消品的文化符号。

未来的移动互联网时代,无论是上至企业下至用户群体,网红这种类别的存在仍然是需求所在,只是未来的发展趋势一定是专业化、机构化、产业化的。而从这个角度看,市场的倒逼,良币驱逐劣币,在为网红行业洗牌的同时,也会倒逼更多网红提升个人创新能力,实现“注意力网红”到“价值型网红”的过渡。
(来源:云掌财经网(ID:yzcjapp))


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