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科技公司加入户外广告俱乐部:广告牌令人信服


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/8/12
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凡事在追问“为什么”之前,最好先搞清“是什么”,因此,在我们深入研究科技公司对广告牌投入的原因之前,让我们来看看他们到底投放了多少。

让投放结果说话:科技公司2018年在广告牌上的支出

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不论按照任何标准,随着新年钟声的响起,整个户外广告行业的2018年结束。

根据OAAA(美国户外广告协会)的数据,美国的户外广告第四季度的开支与2017年同期相比增长了惊人的7.2%。这使得2018年的第四季度成为自2008年大萧条袭来后的最佳季度增长。

户外广告在2018年其他一些亮点:

苹果公司是2018年在户外广告中支出最多的广告客户,连续第六年进入前两名。 Netflix(网飞,知名美剧制作公司)和谷歌排名前10位。亚马逊和Facebook(脸书)排名前15。

所有在美国前100名广告客户中有四分之一来自科技行业,其中Facebook和Oculus(VR厂商,已被FB收购)的支出均比去年的户外投资增加了一倍多。

谈到户外广告的支出,Netflix现在是科技公司中最热衷广告牌的企业,它旗下有着不少的广告牌,用来投放自家的广告。但是,Netflix的户外广告投放并不是粗放的,虽然Netflix不差钱。你不会看到Netflix把自己的户外广告投放到麦当劳等快餐店附近。

它知道这些广告牌的价值,并为其最新的剧集和节目保持稳定的广告轮播。 (Netflix预计2019年将在内容上花费150亿美元,约合人民币1030亿,因此,Netflix的广告牌可以每周播放一个新的广告,不重复。)

很明显,科技公司也加入了户外广告俱乐部。搞清了“是什么”,现在让我们来看看“为什么”。

户外广告数据化:令人信服的证据支持投放广告牌

多年来,大数据在所有广告领域应用都很酷。这是有原因的 - 它有效。当你使用大数据进行分析时,能够更好地了解整个目标投放人群。

例如,当喜欢巧克力牛奶的人购物时,您可以在他们做出决定时,用巧克力牛奶广告牌“提醒”他们。(这就像超市收银台总是摆着口香糖和其他小东西),如果您了解目标受众的人群特征,那么您的广告系列更有可能更有效果。

事实证明,户外广告依赖大数据推动投放结果的优化。正确的地点,正确的时间,户外广告才能有所作为。

考虑一下这些户外广告事实:

使人们看到广告后去上网搜索,OOH的效率与电视相比要高382%

在户外广告上每投入1美元,就会产生5.97美元的消费者购买

55%见过广告牌的人表示,他们被上面的消息高度吸引。

创新:放弃平庸的广告,拥抱创造力

科技公司受结果驱动。大部分科技公司都是作为初创公司开始的,并且没有几十年的时间来形成沉着固定的思维模式。在更传统的空间中,对于广告牌的应用,它们比传统公司更灵活,更富有创意。

许多科技公司都注重“设计思维”,强调从多元来展示产品,并与客户互动。数字广告牌完全符合这种前卫的广告营销心态。

数字户外提供了立即实施新创意的途径。对于当下的户外广告公司来说,你只需将广告素材通过电子邮件发送给供应商,就可以在短时间内上架新的广告内容。

设计思维鼓励灵活性和多功能性,这是广告牌(尤其是数字户外)闪耀的另一个领域。目前的创意不适合你吗?那就替换成新的广告。客户可以随时进行实验,看看哪些是最有效的。 Netflix正在通过买入广告牌来实现这一目标。

本文原载于“今日户外”,是一家户外广告独立新闻提供商。本文作者是DASH TWO 的创立者Gino Sesto,这家公司的口号是“数字的科学、户外的艺术”,是一家数据驱动的户外公司。

(来源:户外广告内参)


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