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壹网壹创首发过会!电商代运营IPO的春天来了?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/9/10
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8月29日,中国证监会官网发布公告,杭州壹网壹创科技股份有限公司(以下简称“壹网壹创”)首发过会,成为国内电商代运营服务商的第一股。

实际上,以宝尊为代表的电商代运营服务商早在2015年就登陆了美国纳斯达克,基于当时的市场情况,其IPO定价仅为10美元。4年多过去,宝尊(BZUN)的股价已经上涨至每股45美元左右,最高时还曾触及65美元高点。

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第三方机构观研天下的数据显示:2018年,品牌商所提供的电商代运营服务市场成交额规模达到1306亿元,同比增速高达37%。2014-2018年,品牌电商代运营市场规模CAGR达到49.6%。预计2019年将达到1800亿元。

电商代运营行业发展势头为何如此迅猛?

究其原因,主要是因为国内电商平台运营规则复杂多变,各大电商平台的运营规则会随着整体规模的增大而不断调整,品牌商的中国市场团队根本无法招架,所以在通常情况下都会选择有经验的服务商,效率更高,同时付费意愿也非常强烈。这也是耐克与宝尊,宝洁与壹网壹创建立合作的基础。更有数据显示,80%以上的国际品牌商青睐服务外包模式。

中国电商代运营服务的兴起,一定无法离开占据中国电商交易份额8成的阿里巴巴。早在2012年,时任阿里巴巴副总载的梁春晓就预计,包括电商代运营等在内的“电子商务服务业产业营收预计将突破1万亿元,并支撑超过13万亿元电子商务交易规模”。

在近期阿里巴巴旗下天猫公布的2019年上半年天猫星级运营服务商上来看,被其评为“6星服务商”的代运营公司一共有9家,宝尊、壹网壹创、丽人丽妆等皆名列其中,广州若羽臣、杭州优可等则在“5星级服务商”序列之中。

天猫服务商拓展支持部今年4月发布的一组官方数据更证明了这是个一直隐藏在大家视线深处的“蓝海”:2018年平台认证服务商1000家,星级服务商310家,2018年贡献营业额1500亿,增速高于大盘增速20%,由服务商引进的新品牌843个,成交额是大盘新商家的3倍,未来三年仅天猫体系内的服务商计划营业额规模将达5000亿,从业人员达100万人。

根据壹网壹创招股书报告,2015年、2016年、2017年和2018年1-6月,网创营业收入分别为2.6亿元、5.07亿元、7.04亿元、3.64亿元。净利润分别为0.18亿元、0.56亿元、1.38亿元、0.51亿元。

宝尊电商2015年-2017年及2018年1-6月,分别实现营业收入25.98亿元、33.9亿元、41.49亿元和20.8亿元。净利润分别为0.2亿元、0.8亿元、2.1亿元和0.5亿元。

虽然从营收的绝对数上来看,壹网壹创的数据对比宝尊还有较大差距,但近三年壹网壹创的增长率显然远远高出后者。同样值得一提的还有利润数据,虽然两者营收差距较大,但在利润这一指标上,两者居然相差无已。

虽然比宝尊“迟到”了4年,但我们有理由相信,代表中国电商代运营最高水平的壹网壹创,不仅能够把这一模式从大洋彼岸带回A股,还能够给大家更多的惊喜。

过去10年,宝尊、壹网壹创、丽人丽妆等电商代运营头部企业累计服务了数百家国际品牌客户,在用户洞察、营销、运营、销售、物流等多个维度提升了品牌客户的经营效率。这些企业在平台对接经验、大数据资产、客户精细化运营等方面,有着无与伦比的先发优势。

壹网壹创以“黑马”之姿登陆A股,希望它的幸运能够让大家更深刻地理解和认识中国电商及电商代运营这个行业,在它的身后,还排着丽人丽妆、若羽臣等上千家一直被忽视和低估的企业。

(来源:百度 百家)


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