点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

5年创造10亿块银幕 移动电影院增量千亿票房市场


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/9/18
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

这个中秋,高群耀依旧在奔波,从投资论坛到《决胜时刻》在北美地区的上映,移动电影院始终是他谈论的核心。

高频率工作对于年过六十的高群耀而言,就如陀螺,但他享受着旋转的快乐。只是与前东家比尔·盖茨、默多克、王健林共事的操劳不同,这次,他选择了电影产业变革的撬动者——移动电影院。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监30-70万上海 北京
出海游戏-slg类游戏--游戏制作人60-120北京 青岛
游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国40-60万青岛 北京
出海游戏-slg类游戏--主策30-60万北京 杭州
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

经历2015年、2016年的高速发展之后,中国电影产业增速开始放缓并回归理性,但市场低迷有时并不可预期,首先是今年上半年电影票房首次出现下滑,上座率及单座票房产出持续下滑,市场平均投资规模同比下降,影院新增放缓……

从创作到营销再到影院层面,影视圈内一些主创人员开始担忧,电影行业需要改变,而移动电影院会成为“潘多拉”盒子吗?

拓展移动观影市场

移动电影院主要指通过手机、平板电脑等移动终端,向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影,票房收入也将纳入中国电影票房统计。

移动电影院CEO高群耀并非第一个吃螃蟹者。

2015年,高歌猛进的乐视在自己出品并参与发行的影片《消失的凶手》,就尝试过在电视上超前点映,但遭到各大院线集体抵制,乐视最终放弃这一计划。

同年,美国流媒体巨头Netflix花费1200万美元购买了影片《无境之兽》的版权,并尝试与影院同步上映,同样遭到北美四大院线Regal、AMC、Carmike和Cinemark的联合抵制,导致该片只能在网络端和部分小院线上映。

三年后的2018年,当移动电影院APP正式发布,影视界人士多持观望状态,他们深知自己所处的境地有多尴尬。

一方面,8000亿元泛娱乐产业下,市场化程度较高的电影产业,在近十年间多处于25%以上的高速发展状态;另一方面,电影产业高度依赖院线发行的“肚大口小”状态,又卡住了产业发展的咽喉。

“每年生产出700多部电影,最多上百部电影上院线,30部从中受益,即便挤破头上了院线,除了贺岁档、暑期档等几个产生高票房的峰头,能产生几部几十亿元票房影片外,大部分影片是默默无闻地游一周或两周。”高群耀说,数千部拿到“龙标”的电影无缘与观众见面,很多影片连“一日游”的机会都没有。不完善的产业链下,偷票房、幽灵票房等事件层出不穷。

2018年,资本对于电影的热情开始褪色,调整中的电影产业试图寻求一种积极生态。

变还是不变?有评论认为,“抓手”应该在终端,毕竟电影产业中,院线拿走了最高的票房分配比例。

以拓展移动观影市场入局的移动电影院成了试行者,它希望解开实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局。

中国电影产业另一个“贫富差距”表现在影院分布上。2017年,我国银幕数已超5万块,但是大部分银幕都位于城市,无实体电影院及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%左右。

单是缩减这种“贫富差距”,移动电影院市场具备了足够的想象空间。

增量电影票房

移动电影院推出时,也有人对票价以及资质提出疑问,对此高群耀认为,“任何事物一出现,人们很自然会将它放在对立面,当初电视出现的时候是这样,互联网出现的时候也是如此,但历经几次技术革命,电影院线消失了吗?并没有,电影院逐渐成为体验中心。”

只是在电影院线野蛮生长后,移动电影院的作用是赋能电影产业,减少市场阻力。

第一财经记者了解到,移动电影院APP试运行一年来,已有200多部拿到“龙标”的电影上映(其中60%与实体院线同期上映,其余为实体院线没排片的影片),人们可以像点外卖一样点播电影,电影票房整体收益也不错。

“移动电影院卖出的影票也将计入中国电影总票房,分成比例和传统影院一样,且省去了中间发行环节。”高群耀解释,移动电影院并非视频平台与实体影院的对手,而是帮助产业增量。

2015年,乐视“超前电影”的做法之所以遭到抵制,很大一部分原因是实体影院认为其侵犯了自身的“蛋糕”:一部电影若先在网络平台上映,价格相对便宜,势必会影响线下观影体验与效果。

“移动电影院抢占的是影片的第一播放窗口期,一部影片跟线下一样,必须在移动电影院同步首播。这一点跟做版权生意的视频平台是不一样的,电影是一个非常看重窗口的社交话题性消费方式,如果等到一个月以后再去视频平台观看,话题参与感就会大打折扣。”高群耀认为,票房“近似于VC生意”,有赌的风险在,但与此同时,也意味着它可能有超高的商业回报。

记者了解到,一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后,已有20多万人购买观看,如以25元票价计算,其产生的票房约有500万元。

高群耀曾表示,移动电影院计划用5年的时间,创造10亿块银幕,增量中国电影。

10亿块银幕会创造多少产值不好估算,可以参照的是,目前实体院线票房的贡献主要来源也就几十部电影,如果未来中国大部分电影都能在移动电影院上映,即便票价25元,票房体量也是巨大的。

更进一步,如果移动电影院的票房体量能够达到,实体影院在每年创造近千亿票房的基础上又会产生怎样的增量,同样值得期待。

(来源:第.一.财.经)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业焦点企业对话
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务热线:010-85885475 E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号-1   京公网安备 110105001605号
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问