哈尔滨商业迈入新零售时代

进入新时代，伴随着城市建设的日新月异，哈尔滨商业格局同样发生着巨大变化。

新中国成立70年来，哈尔滨商业嗅觉敏感，紧跟国内一线城市步伐，大型SHOPMALL、商业综合体、超市、便利店层出不穷，商业布局、结构愈发科学合理且市场化，消费体验越来越高。在电子商务给传统实体商业带来冲击的大背景下，哈尔滨在大力发展电子商务的同时，实体商业稳步发展，社会消费品零售总额持续增长，且最近两年连续超过4000亿元。

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新商圈崛起社会消费品零售总额全国排19位

哈尔滨商业上一次巨变，还是在上世纪90年代，松雷、远大、哈一百等一大批大型百货商场相继开业，众多国内外品牌、时尚服饰进入冰城消费者的眼中。如今，商场又发生翻天覆地的变化。在哈尔滨永泰城购物中心，除了传统高中低档百货商品外，超大的室内游乐园成为小朋友们寒暑假的打卡地。

“去商场玩”已成了年轻人、宝妈宝爸们周末、节假日标配。在松北区的世界级冰雪主题购物中心融创茂内，不仅能买到近300个国际、国内主流品牌商品，室内冰场、滑雪场、冰雪冰壶体验馆也深受市民欢迎；在室外游乐园，夏天可以体验各种畅快、刺激的娱乐设施，到了冬季还能观赏冰灯。

除了玩，多业态整合也让传统商场变成了一个“小城”，影城、书店、餐饮、儿童教育、医疗、超市……逛商场，不再是进进出出各个品牌专柜，不再是在拥挤狭窄的过道徘徊，逛累了，喝杯星巴克咖啡、尝一口哈根达斯冰淇淋、吃一块必胜客比萨……逛商场已经成为一家三口、亲朋好友们聚在一起的欢乐体验。如今像这样的商场，全市遍地开花，根据第三方商业服务机构统计，截至2018年，哈尔滨共有涉及购物中心、百货、商业街等90个商业项目，除了传统商圈外，以卓展、王府井、群力远大、西城红场、哈西万达、杉杉奥特莱斯、枫叶小镇奥特莱斯等围绕爱建、群力、哈西、利民、松北等区域的城市新商圈日益崛起。

消费是拉动经济增长的三驾马车之一。近年来，正是哈市商贸流通业不断升级、优化、整合，加上市商务部门积极引导和刺激居民消费，2018年全市社会消费品零售总额全国列第19位，为4125.1亿元，同比增长4.2%，连续第二年超过4000亿元。远大、松雷、卓展、麦凯乐等中高端商场，一大批奢侈品品牌、国际一线品牌在吸引本地消费者的同时，也辐射到省内其他城市消费者。

商超“去中心化”社区商业体系正逐步形成

除了一批大商业项目落地，中小商贸网点的结构优化，也改变着人们的日常消费。记者了解到，早在2002年前后，家乐福、上海联华、好又多等国际国内一线零售巨头就陆续在哈尔滨开店，“去市中心买卷手纸”成了当时市民的一种消费潮流和态度。

近年来，随着消费升级和消费模式的转变，以及哈市陆续出台的相关规划和方案，冰城商超逐渐“去中心化”。7月初，哈尔滨首个智能无人便利店投入使用，市民通过刷手机就能进入购物空间，自由选择商品，并手机支付消费。现在，像这样的新零售模式商业网点已经遍布大街小巷。

现在，苏宁小店、京东便利店、购百特便利店等知名连锁品牌、电商巨头的“社区店”随处可见，消费者在家门口不仅可以买到比传统仓买、小超市更加质优价廉的日用品、水果蔬菜、休闲零食、早餐、晚餐等商品，还能享受到便利的服务和优质的消费环境。

据市商务局相关负责人介绍，根据《哈尔滨市推进“十三五”国家服务业综合改革试点三年实施方案》，哈尔滨在推进中央大街、秋林等传统商圈转型升级、打造一批新商圈的同时，还要打造15分钟便民生活圈。目前，以综合超市、标准化菜市场为主，集餐饮、医药、休闲等功能于一体的社区商业正逐步形成。小到日常生活的米面油，大到俄罗斯帝王蟹、进口龙虾等海鲜食品，冰城大小商业网点满足了各类消费人群的购物需求。

本地电商平台5个月网络零售额超10亿元

冰城实体商业稳步发展，电子商务与时俱进。在37秒易淘商城总部的一间办公室内，一台电脑显示着商城上线以来的交易额和实时增长的各类商品交易额、购买地等数据信息。商城不仅有国内商品，还有俄罗斯等国家品牌商品。不仅如此，商城内还有本地农业合作社、农民卖家，将自己生产的农产品卖给本地买家及全国各地网民。

这样的自建电商平台，哈尔滨还有86家。近年来，市商务局积极推进我市电商产业集聚发展，出台了《哈尔滨市促进电子商务快速发展实施方案》，编制并发布《哈尔滨市电子商务发展规划2017-2020》。据统计，今年1-5月份，全市87家本地自建电商平台实现网络零售额达10.86亿元。其中，销售精品农粮商品的“冰城优选”自营品牌，上半年实现销售额520万元。

同时，全市第三方平台店铺销量也稳居省内第一。据第三方数据监测平台统计，今年1-5月份，全市在国内知名第三方平台注册店铺7.6万个，从业人数9.6万人，实现网络零售额93.59亿元，零售量达5.6亿件。此外，电商产业园区效益也逐渐凸显，目前，全市共有17家电商产业园区，入驻企业1180家，今年上半年，实现电商交易额63.7亿元，网络零售额47.8亿元。