70万买回商标，“喜茶”为什么要改名？

其实，很多人不知道“喜茶”最初并非叫“喜茶”。

如今奶茶界大火的“喜茶”，其实原名叫“皇茶”。

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由于对商标保护意识的缺乏，已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，并没有提前进行“皇茶”商标的注册。随着生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现。但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权，所以无法进行维权，多次注册“皇茶”商标，但都以失败告终。

为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶。

类似于喜茶的商标之争，在知识产权领域并非不常见。很多企业在成立初期，创业资金不充足或者知识产权保护意识薄弱，导致后期知识产权维护和运营步履维艰。

“网红”遭侵权频繁出现

此前，“网红”papi酱在事业上升期授权其关联企业在自媒体运营的核心项目及相关商品或服务上提交了4件“papi酱”商标的注册申请，但因已有他人在先确权的“PAPI酱”及“PAPI”等商标而遭遇注册申请被驳回的尴尬，papi酱随后展开权属追索却未能如愿。

对于papi酱本人及其关联企业而言，在涉及自媒体运营的核心项目及相关衍生领域类别上，他人在先申请的多件“PAPI酱”及“PAPI”商标不但成为了其进行商标布局的障碍，未来也留下了因商标缺位而产生侵权纠纷的隐患。

企业商标布局要趁早！

90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。

New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

为什么商标这样重要呢？公司宝小编认为有以下原因

01.商标是企业的标志

一个企业的文化可以同商标表现出来，商标代表企业的形象，加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。

02.商标是有效的沟通工具

对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。

03.标能让消费者更容易找到你

消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。简言之，你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。

04.商标让企业能有效的运用社交媒体

当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎或社交平台进行查询时，毫无疑问的，商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长品牌价值。

05.标是有价的资产

每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

动辄几年的商标纠纷案，耗费企业金钱和时间，都在给后来企业警醒！

2018年10月12日，江苏省苏州工业园区人民法院一审判决，认定北京稻香村食品责任有限公司(以下简称北稻)侵犯苏州稻香村食品有限公司(以下简称苏稻)注册商标专营权，判决北稻停止在糕点包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿115万元。

然而一个月前，北京知识产权法院刚刚判决苏稻侵权并构成不正当竞争，停止在月饼、粽子等商品上使用“稻香村”的文字和扇形标识，并需赔偿北稻3000万元。

而真正的事实是，多年来，苏稻北稻的争执从未休止。“稻香村”商标之战陷入胶着。究其原因：

一方面是在立法方面，我国是以制定法为主要渊源的国家，目前，法律体系还不完善，具有局限性和滞后性；另一方面是在法官自由裁量权行使上，允许法官在法律规定的范围内自由裁量。

公司宝小编认为，面对层出不穷的商标纷争，相较于“打官司”，企业不如提前做好商标保护。企业需要做到这些方面，才能尽可能全面保护商标：

1.跨国注册：

商标保护是有区域性的，商标想要在哪个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。

2.副品牌注册

一个企业，可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

3.形象注册

形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的企鹅等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

4.包装风格保护

对独特的产品包装风格，要申请专利保护。品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。

全方位注册商标，也只是商标保护的基础阶段。作为企业知识产权的重要部分之一，企业还需要及时关注商标侵权现象，也要懂得拿起法律武器保护企业知产利益。