互联网白酒品牌布局线下 谷小酒投资3亿宜宾建厂

近两年白酒行业的大热也让一些资本选择进入这个行业，一些白酒互联网品牌如雨后春笋般的开始涌现，如今中国白酒行业拐点隐现，一些白酒互联网品牌也开始选择夯实自身的基础。

网易财经今日从四川省宜宾政府处获悉，中国最大的白酒互联网品牌之一谷小酒将在宜宾建造一个规划年产能5万吨～10万吨的酒厂，该酒厂占地300亩，一期工程100亩，先期投资3亿元。

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一直以来，白酒互联网品牌都采取的是轻资产的代工模式，如谷小酒其代工厂就包括茅台镇、宜宾等多个白酒产区的多家企业，这些被称为造酒新势力的企业，几乎都采取了相同的模式：先是设计出一个产品概念，以此为基础延展设计出外包装，制定一套推广计划，找好销售渠道，最后再找一家基酒供应商提供酒体。凭借熟练的互联网营销手段，这互联网白酒品牌一经推出多数都第一时间赚的“盆满钵满”。

但同时一些品牌在赚取第一桶金后变销声匿迹。有白酒行业分析师向网易财经指出，前几年白酒行业最热的时候，一夜之间冒出来上百个互联网白酒品牌，这些企业大部分采用的都是倒推模式，轻资产操作，自己并没有生产基地，只负责二次包装再销售，这导致了很多品牌的产品品质不过关，消费者在购买一次后不会再次购买，这些品牌最后都快速消亡了。

此外，由于量小诉求多，一些互联网白酒品牌虽然是“金主”，但对于代工酒厂来说这些“甲方”的议价能力并不够，这些代工厂的主动配合的意愿极低。

对于此次宜宾建厂，谷小酒CEO刘飞向网易财经坦言，采用代工模式，作为创业阶段，是可以的，但是随着产品销售规模增大，酒体品质的把控将成几何倍数增长，代工产品的质量容易出现下滑。“我们现在自建酒厂，首先为了更好的把控酒体的质量；同时希望能够进一步降低成本，从而进一步提升我们产品的性价比”。

刘飞还透露，除了布局酒厂之外，谷小酒今年还将启动线下销售渠道的布局，销售体系也开始从线上逐渐布局到线下。