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雅仕维传媒拿下新加坡地铁线16年广告特许经营权


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/10/7
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9月24日,雅仕维传媒集团宣布,其间接全资附属公司Asiaray Connect Singapore(下称ACS),与新加坡陆路交通管理局签署了新加坡特许经营协议,成为新加坡地铁汤申——东海岸线(TEL)为期16年的广告独家经营者。

根据协议,雅仕维获取的权益截至2035年,包括独家营运及管理位于TEL线指定的广告资源、使用线内广告及宣传空间,并收集、收取及保留运营产生的广告收益。

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为获取上述独家经营权益,ACS需定期向新加坡陆路交通管理局支付一定特许经营费用,该费用取决于广告收益分成和最低收益保证中的价高者。其中,ACS与交管局定下的广告收益分成为总广告收益的52%,协议期间,最低收益保证合计1.4亿新加坡元(约合人民币7.22亿元)。

新加坡地铁汤申——东海岸线(TEL),为该国的第六条地铁线,全长43公里线路将于2019年至2024年分五阶段通车,建成通车后,将连接新加坡北部、南部及东部的一共32个站点,包括8个换乘站。

雅仕维传媒集团称,TEL线初期,估计日乘客量将达到50万人次,并有望增至100万人次。全线设于地下,并将采用无人驾驶列车运行。

目前,TEL线北起位于共和理工学院附近的兀兰北站,该站在建成后将成为新加坡最北部的地铁站点,最终抵达双溪勿洛(Sungei Bedok)。

2019年5月,新加坡政府发布“2040陆路交通发展总蓝图”,希望打造“20分钟市镇、45分钟城市”的新加坡。蓝图中,其计划到2040年,将TEL线从双溪勿洛站,延长到樟宜机场计划中的第五航站楼。2018年,樟宜机场是全球最繁忙的机场之一,全年接收客流量6560万人次,排名全球第19位。

雅仕维于1993年成立,是聚焦大中华地区机场及地铁的户外媒体公司。目前,雅仕维在全国39个城市有布局。

本次获得新加坡TEL线广告独家经营权,是雅仕维的首个海外市场项目。2018年,雅仕维获得了港珠澳大桥(珠澳港口)及高速铁路香港段的广告资源独家特许经营权。

在地铁内及地铁站内的广告经营,属于经营“户外媒体”的范畴。户外媒体投放是企业品牌传播推广的形式之一,指的是在车站、码头、机场、商场等公共空间投放广告。典型例子包括在纽约时代广场(Times Square)纳斯达克大屏幕投放广告。

随着越来越多中国企业“走出去”,其海外品牌传播和推广的需求也随之增长。

而新加坡是中国对外投资的主要目的地之一。2017年,据中国商务部统计,中国对新加坡直接投资63.20亿美元,对新投资占中国对“一带一路”沿线国家投资总额的29%。

而中国的广告媒体公司,在一边计划拓展海外市场的同时,也或将在一定程度上,享受中国企业海外品牌传播和推广需求增长的“红利”。

(来源:百度 百家)


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