实习解说德甲、打卡网红广场、品尝狮子头、球迷见面会，德甲传奇狮王卡恩的中国行可谓玩出了花样，让苏宁小店煎饼再次走红。作为PP体育和德甲联盟力邀的推广大使，卡恩4天中国行的行程被安排的满满当当，不仅让德甲联赛在中国更好的推广，同时也让德甲IP走到了中国球迷身边，卡恩也用敬业的态度征服了众多球迷。
卡恩中国行背后，是PP体育版权精细化运营
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为了推广德甲联赛，卡恩在中国行期间为PP体育打起“短工”，不仅“入职”PP体育，还成为一名德甲“实习解说”。在PP体育北京演播室，卡恩与申方剑、张力、范吴迪组成了“最强德甲解说团”，对拜仁的德甲联赛进行了赛前解说。作为未来拜仁的CEO，卡恩以亲切幽默的方式带来了非常专业的见解，让德甲球迷大呼过瘾。
卡恩中国行期间还与球迷进行了见面会，签名、合影、互动一个都不少，让球迷追忆了满满的情怀。见面会不仅让球迷与德国传奇球星进行零距离接触，有更多元体验德甲的机会，也让PP体育与球迷之间的关系更加紧密。卡恩还通过尝试煎饼、吃狮子头等接地气的方式，吸引更多球迷关注德甲。
“PP体育是非常好的合作伙伴，可以让更多人了解德甲，不仅是90分钟比赛的内容，还很多其他内容。“卡恩在谈到PP体育合作时说，“中国球迷想要获得特别的体验，希望与德国球员有更多互动，与德国足球有整体的联系，例如球迷氛围。”
其实，这已经不是PP体育第一次将德甲IP带到中国了。去年获得德甲五年独家全媒体版权后，过去一年PP体育在版权运营上取得了一系列亮眼的成绩。除了全赛季206场德甲比赛的直播，PP体育还推出了《德甲肖电影》、《德甲制造》等自制节目，并通过球迷朝圣之旅、德甲媒体行等推广活动，进一步提升德甲的声量和影响力。
PP体育与德甲联盟的合作关系在这一年全面升级，今年4月召开合作战略高峰论坛，推出“德国足球文化月”活动，还促成了德甲传奇克林斯曼中国行，让德甲球迷有机会与传奇球星有面对面的机会。在克林斯曼和卡恩中国行的背后，也可以看出PP体育对体育版权的精细化运营，以及与德甲深度合作的又一次突破。
不论是对球迷，还是广大观众来说，卡恩中国行无疑是PP体育带来的又一次德国足球深度体验。PP体育通过传奇球星中国行，引发球迷新一轮追捧，让球迷真正感受到“零距离”的德甲新体验。同时，PP体育一直希望成为中德足球文化的桥梁，并不断拓展德甲在中国的影响力和商业价值。
德甲IP多重渗透，赋能苏宁零售全场景
除了帮助PP体育推广德甲联赛，卡恩中国行还联动了苏宁众多线下零售业态。卡恩在北京打卡苏宁易购广场，不仅在苏宁小店现场尝试制作定制款德甲联赛LOGO的煎饼，还在苏鲜生品尝了心慕已久的狮子头，在苏宁影城召开球迷见面会，在苏宁云店智能体验区体验小BIU智能产品。克林斯曼和卡恩的接连打卡，也让苏宁小店煎饼成为网红产品。
对于德甲来说，克林斯曼和卡恩等传奇球星的相继到访，不仅提升了德甲在中国的影响力，让德甲IP融入到老百姓的生活中，让球迷收获丰富的体验。德甲也通过中国行对苏宁零售业态进行多重渗透，用更多元化手段推广德甲，触达更广大人群，让IP落地更加下沉，真正释放体育IP的商业价值。
而PP体育依托德甲IP，搭建出了完整的消费场景链路，利用体育IP与用户产生了高粘度融合，让PP体育可以快速打通足球和商业的边界。通过卡恩中国行，PP体育让体育IP与苏宁线下的生鲜购物、智能生活、影院、便利店等众多智慧零售业态进行了紧密结合，打通了线下消费场景，让体育、生活、娱乐完美结合。
众所周知，作为零售业巨头的苏宁，通过近30年的发展，在线上线下拥有众多资源和渠道优势。苏宁线下近13000家门店，可以帮助赛事IP更好的落地推广。同时，苏宁也希望通过PP体育的赛事IP将用户打通，让他们嫁接到苏宁全场景、全渠道、多业态的智慧零售版图中。
此次卡恩中国行无疑是德甲联赛、PP体育和苏宁三方共赢的一次合作，也是PP体育在版权运营上的一个成功范本。更为重要的是，PP体育通过一系列活动打通体育IP与零售业态的触点链接，对苏宁线下零售业态的赋能，将苏宁线上线下的交互完美呈现。在这样的趋势下，相信未来更多赛事IP将有机会以更新颖的方式走到中国球迷身边。
(来源：新众网)
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