GAP中年危机：召回童装、业绩持续低迷、CEO下台

因化学物质超标宣布召回童装，美国快时尚品牌GAP深陷舆论风波。日前，盖璞（上海）商业有限公司向中国国家市场监督管理总局提交了召回计划，召回部分进口婴幼儿T恤。

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曾经深受消费者追捧的GAP正走在十字路口。本月早些时候，该公司的首席执行官Art Park被突然免职，疑为任职期内公司跌跌不休的业绩买单，该公司剥离其曾经的老海军（Old Navy）品牌的计划也受到了质疑。利润增长乏力，老牌快时尚公司GAP要何去何从？

屡上质量黑榜GAP中国大陆地区2749件童装宣布召回

11月19日，盖璞(上海)商业有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划，召回部分进口婴幼儿T恤。

召回计划显示，涉及此次召回的产品型号为293309，颜色为藏青色，规格为100厘米及以下，生产日期为2018年1月至5月，原产国为越南。据该公司统计，中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。

召回计划显示，本次召回范围内的婴幼儿T恤主要存在胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标，如长期摄入，可能对人体健康产生潜在风险等问题。

召回计划显示，中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。对于召回范围内的产品，盖璞(上海)商业有限公司将于近日在其相应门店发布召回通知，并提供退货退款服务。

实际上，这并不是GAP第一次在服装质量上“马失前蹄”。2018年7月9日，海关总署发布的2018年6月进口工业产品安全风险信息显示，由盖璞(上海)商业有限公司进口的5批次、共计10917件GAP婴童服饰，被检出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐湿摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等问题，存在伤害皮肤的风险。

同年8月14日，海关总署发布的2018年7月进口工业产品安全风险信息显示，GAP品牌的7批次服装在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题，其中包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等共570件产品。

天眼查显示，盖璞（上海）商业有限公司有7条行政处罚记录，其中2次处罚的违法行为类型是“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真、以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”。

CEO突然下台，疑为跌跌不休的业绩买单

GAP正走在十字路口。

该公司官网显示，GAP于1969年成立于美国加州，已发展成美国最大的服装公司之一，在全世界拥有超过4000家店面。2010年，GAP集团进入中国。

最初，GAP集团只有一个品牌，后于1983年收购Banana Republic，十几年后又推出Old Navy。近年来，GAP集团还先后推出Intermix和男装品牌Hill City。

GAP集团飞速扩张导致其财政状况陷入窘迫，在引进大量高管，采取削减成本措施后，GAP集团依然处于迷茫状态。

11月8日，GAP集团突然宣布，首席执行官Art Peck将被解雇。此外，该公司还下调了今年预期业绩，称这是一个“充满挑战的季度”。经过短暂的过渡，Art Peck将辞去总裁和首席执行官的职务，并离开公司董事会。公司现任非执行董事长、创始人家族成员Robert Fisher将暂时担任总裁兼首席执行官。

Art Peck在GAP任职近15年，并从2015年起担任GAP的CEO。不过，在Art Peck任职的这几年里，GAP集团的业绩并没有起色，同期销售额几乎没有变化，利润反而大跌20%。在截至今年2月底的2018财年内，该公司净销售额为166亿美元，同比增长1%；净利润仅录得10亿美元，甚至低于2015年的12.6亿美元。

不过，与之形成鲜明对比的，是Art Peck的薪资水平。2018年，Art Peck的薪酬为2100万美元，高于2017年的1550万美元和2016年的890万美元。

截至11月2日的第三季度，GAP集团的可比销售额下降了4%，而同名品牌GAP的可比销售额下降了7%；Banana Republic和Old Navy品牌的同店销售额也为负数。

GAP集团执行副总裁兼首席财务官TeriList-Stoll在宣布Art Peck离职的声明中称，“这是一个充满挑战的季度，宏观影响和缓慢的客流量进一步压低了业绩，而主要品牌的产品和运营都面临挑战。”

此外，GAP集团下调了2019财年的利润预期。该公司预计三季度同店销售下降4%，而去年同期为持平。

在年初的2018年全年财报中，GAP集团曾表示，计划将集团旗下品牌Old Navy独立拆分上市，运用门店扩张等策略，将该品牌发展至100亿美元规模。同时，缩减GAP门店规模，该计划预计在2020年完成。

GAP集团首席财务官TeriList-Stoll表示，集团到2020年将关闭约230家专卖店，预计将节省约2.5亿至3亿美元的成本，GAP品牌位于纽约第五大道、日租金高达30万美元的旗舰店已于今年1月正式停业。

不过，GAP集团表示会继续扩张中国和日本等亚洲市场，今年4月在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店，其中10家为Gap品牌门店，一家为Old Navy门店。截至目前，GAP集团在大中华区的门店总数接近200家。

数据显示，年初，受业务分拆的消息提振，GAP集团一度涨至31美元以上的高位，但之后随着业绩表现继续疲软，股价一路下跌，年内累计跌幅达到30%。截至11月18日，GAP报17.30美元/股，跌3.82%。