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华铁传媒 畅谈高铁媒体的时代高度与情感温度


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/12/9
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期4天的第26届中国国际广告节于10月27日在江西南昌落下帷幕。华铁传媒荣获“中国国际广告节广告主奖·2019年度金伙伴”“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖”两项大奖。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松在中国传媒趋势论坛上发表演讲,与业内精英就高铁广告及行业发展进行深入探讨。

华铁传媒再度受邀参加广告节

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畅谈高铁媒体的时代高度与情感温度

如今,随着消费认知的升级,消费者拥有了更丰富、更全面的触媒渠道,营销环境也随之不断变化。作为具备战略高度的“国家名片”,中国高铁四通八达的线路网络不仅为户外媒体提供了全新的物理空间,也为用户提供了移动场景中沉浸式、全包围的认知体验。

深耕户外媒体领域二十余年,华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松分享了中国高铁获得的举世瞩目的成就,并从华铁传媒成功打造的场景营销案例入手,详细解读了高铁媒体的场景价值——作为当下最耀眼、最聚焦的媒体形式,高铁媒体拥有的品牌形象提升力正在急剧攀升。

杜劲松谈到:“高铁媒体以其无可比拟的时代高度,能够助力品牌达到全新的营销高度,而其独一无二的场景温度,也将为品牌传播注入不一样的情感,拉近品牌与受众的距离,实现品牌价值传递。”

华铁传媒正是以此为契机,以独特的高铁场景为主体,做到了车内全媒体、站内创意主题活动以及线上二次传播的紧密结合,贴合品牌文化的高铁广告创意内容,激发品牌与消费者之间的情感共鸣,构筑大交通媒体营销生态圈来为品牌实现营销落地。

最后,杜劲松表示:“高铁媒体天然的场景价值打通了品牌与消费者之间的沟通桥梁,成为营销增长的新引擎。华铁传媒将继续依托强大的高铁媒体资源、专业化场景营销策略、专业的营销服务,为品牌带来不可限量的附加价值,打造大交通媒体智慧营销生态。”

华铁传媒斩获两项大奖

大交通媒体场景价值集中凸显

盛典上,华铁传媒与瑞幸咖啡共同打造的“瑞幸咖啡——激发高铁场景下的产品渴望”高铁场景营销案例,荣获“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖”,彰显大交通媒体场景营销价值,助推广告主实现品牌价值升级。

华铁传媒创新营销模式

搭建大交通媒体传播平台

事实上,华铁传媒依托布局全国的黄金媒体网络资源、专业的营销策划服务和丰富的高铁广告行业经验,创造了许多极具影响力的高铁广告媒体营销案例,成为众多优质广告主提升品牌价值、彰显品牌实力的信赖之选。在此次广告节上,华铁传媒更是凭借自身突出表现,荣获“中国国际广告节广告主奖·2019年度金伙伴”。

近20多年来,大交通领域成为广告主密集投放的广告新业态。广告主倾向于选择在恰当的时间、地点,在合适的受众中来扩大其品牌故事影响力的媒体。

大交通媒体的固有优势使其场景价值大爆发,高铁广告为广告主实现品牌高曝光、提升品牌影响力提供了全新的支撑。

大交通媒体场景价值爆发

创意案例获认可

本届广告节上,华铁传媒与瑞幸咖啡携手打造的“瑞幸咖啡——激发高铁场景下的产品渴望”高铁场景营销案例,凭借线下高铁媒体驱动、线上产品体验营销的线下+线上的营销新模式,斩获“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖”。

在瑞幸咖啡目标受众与高铁出行人群高度重合的前提下,高铁列车形成了封闭、无干扰的传播环境,高铁广告置于消费者主动收看的特殊场景中,成为自然的存在,实现了品牌信息对用户的强制到达,实现广告价值回归。线下高铁广告传播结合线上营销,在短时间内迅速凝聚超高关注度,引爆品牌效应,实现瑞幸咖啡的品牌强力渗透。

华铁传媒斩获第26届中国国际广告节两项大奖,是对企业深耕大交通媒体领域的认可,也是对继续开创全新营销模式的鞭策。未来,华铁传媒将继续挖掘大交通媒体的深度价值,实现大交通媒体平台的多样化营销,拓宽创新营销通路,推动行业健康发展,助力品牌价值腾飞。

中国国际广告节

中国国际广告节始办于1982年,由中国广告协会主办,是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告届盛会,为行业提供专业、开阔的交流平台,映示行业发展现状,提升行业专业品质,透析行业深层问题,引领行业持续发展。

(来源:北国网)


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