万达传媒副总裁杨中望亮相2019全球营销商业峰会：让品牌赢在线下

11月28日，Morketing Summit 2019全球营销商业峰会在北京·中国大饭店隆重举行，本届峰会以“破·局 | 有破有立，突破棋局”为主题，设立2大主会场与8大分会场，邀请业界知名营销商业领袖，共同为推动商业发展寻求“破局”机会。

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万达传媒副总裁杨中望亮相品牌专场，并发表了《关注流量价值回归，赢在线下》的主题演讲。与此同时，2019 Morketing Awards灵眸奖颁奖盛典也于当晚在同一地点举行，万达传媒选送的案例“小天才&大黄蜂联合推广”凭借出色的创意传播效果，一举斩获灵眸奖“2019十大营销案例”。

商业场景是最优秀的线下传播场景

2019年第二季度，中国移动互联网月活人数首次下降近200万，月人均单日使用时长的增速也在放缓，随着互联网红利期逐渐见顶，商业场景凭借其长久驻留、巨大流量、优质客群、真实体验的特点，日益凸显出无可比拟的优势。《商业场景下顾客行为调研报告》显示，67.4%的顾客逛商场的时间超过2小时，体验式消费已成为当下主流人群消费模式。

而在不同城市，消费者行为动线也有所区别。在一线城市，消费者到万达广场第一件事是看电影，然后去星巴克买咖啡、逛H&M服装店、体验大玩家、品尝必胜客等，目的非常清楚。而在三四线城市，咖啡文化氛围往往没有一线城市那么浓厚，消费者有着不同的行为动线。万达广场能够满足不同消费者的体验需求，也就赢得了他们的关注。

经统计，全国消费者平均每天有1600万个小时在万达广场度过，按照300个广场算，每个广场每天约5.3万小时，结合每个广场2万多人次，那么消费者的停留时间大约是2个多小时。去年全国188个城市的万达广场总客流量达到41亿，观影人次2.7亿左右，巨大的流量优势显而易见。

此外，万达传媒副总裁杨中望还用小米全球最大旗舰店开在万达、万达传媒联手腾讯共同打造美食探索纪录片《风味人间》等案例，表达了“互联网下半场是商业场景流量价值的回归”的观点。

内容IP为品牌赋能

万达传媒在内容IP方面有着得天独厚的优势，从电影到电视、游戏、主题公园、电影衍生品等，形成了一条完整的IP全产业链。

我们有大量优秀的影视作品，譬如“唐探”系列，即将于2020年春节档上映的《唐人街探案3》，目前热度稳居第一，有望成为春节档冠军；电视剧方面，诸如《正阳门下小女人》《激荡》《空降利刃》都曾夺下当期收视率冠军。同时万达传媒还与万达影视、骋亚影视、新媒诚品等兄弟公司资源共享，与Propaganda珠联璧合，将场景和内容深度融合，通过IP授权、内容营销、娱乐营销等方式帮助中国品牌走向国际，助力国外品牌落地中国。

此次获得灵眸大奖的小天才&大黄蜂案例系2019年初，万达传媒打造的IP授权经典案例之一。

万达传媒助力小天才牵手《大黄蜂》，开发小天才电话手表Z5大黄蜂定制版，该款手表在表盘和表带的主色彩上都采用了大黄蜂经典色，再搭配酷灰色，十分精致。无论是外包装盒、产品界面，还是定制的信息来看，它与大黄蜂都相得益彰。

此次该案例荣膺灵眸大奖，这既是对万达传媒专业创新等综合实力的充分肯定，也证明其内容IP正广泛受到业界认可。

关于Morketing Summit全球营销商业峰会

Morketing Summit系全球营销内容信息服务平台Morketing旗下的活动品牌，延承Morketing大愿景“营销连接商业世界”，从营销视角覆盖品牌、游戏、电商、应用、数据、技术、和全球化等多板块，现已成为全球商业的顶尖营销盛会。