明年信息流广告市场规模 将超2500亿元

2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。”日前，艾瑞咨询发布的《2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇》（以下简称《报告》）指出，2018年信息流广告市场规模突破千亿元，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。

近年来，信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额不断攀升，2018年占比为22.5%，预计2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度来看，随着诸多广告形式向信息流的转化，信息流广告还有较大的增长空间。

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原生性、高效匹配、用户干扰度小等是信息流广告的典型特点，虽然信息流投放起源于社交媒体，但广告主的投放预算已逐渐延伸至搜索、资讯、视频等媒体。《报告》指出，各行业广告主在信息流广告形式的投放不仅在数量上呈现上升趋势，整体投入指数亦持续攀升。尤其是在2019年第三季度投入指数持续创新高。

此外，基于广告主投放诉求集中在新机上市、节日促销、强化品牌形象以及互联网环境的深化发展和电商市场不断趋于成熟这两方面的因素，也导致了近年来IT产品类广告主互联网广告投放需求的持续上升。《报告》指出，自2014年起，IT产品类广告主在互联网广告投放份额呈现明显上升趋势。其中信息流形式投入指数占网络广告投放比例约24%，与其他行业广告主相比，IT产品类广告主信息流投放比例仍有较大提升空间。

当前，IT消费电子类信息流广告投放Top5媒体中，头部效应显著，投放主要集中在两大媒体，即百度APP和今日头条。二者不论在广告主数量还是投入指数方面皆远超其他媒体，成为绝对第一梯队。两个媒体都具有较强的资讯分发属性，且覆盖广泛用户群体，日均覆盖用户数皆为1亿以上。艾瑞分析，用户购买IT消费电子类产品前往往会通过测评帖、资讯页查看比对不同品牌或产品型号的性能、价格、口碑等要素，正是此种消费习惯促使广告主进行投放时对资讯分发媒体有所偏好。

艾瑞表示，IT消费电子类广告主信息流投放与其他线上广告形式的占比基本维持在3：7或4：6。IT消费电子类广告主要包括家电、手机、电脑以及其他数码产品，投放广告主以大众所熟知的品牌为主。而随着以综合媒体为代表的信息流投放平台覆盖更广泛的目标人群，以及完成更有深度的精准触达，IT消费电子类广告主的信息流投放意愿将进一步提升。

而信息流广告作为强效果驱动的广告形式，需更关注用户购买的实际转化。因此，广告主及媒体为增强信息流广告传播效果并进一步带来销售量转化应主要聚焦在以下方面：第一，精准掌握用户购买需求周期，在恰当的时间进行广告推送。第二，通过评测、新品升级等内容宣传，刺激用户购买欲望，缩短电子产品更新周期。

《报告》还认为，在品效合一的趋势下信息流投放意愿将进一步提升。而对于IT消费电子类信息流广告主投放趋势，艾瑞表示，IT消费电子类产品种类繁多，子类之间销售旺季也各有差异。预计第四季度受到各大电商活动以及年终促销的激励，IT消费电子类广告主投放数量将进一步增加。