广东电声市场营销股份有限公司(以下简称“电声股份”,股票代码:300805)于11月在深圳证券交易所中小板上市交易,系A股首家独立上市的体验营销服务提供商,目前市值已达90多亿元。公司主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务。公司成功打造了“线下场景体验、消费促进达成、线上数据积累”三位一体的运营模式和覆盖全国、渗透县域的营销场景执行网络,在300余个地级市、近1,200个县域城市、数万个零售终端及汽车销售网点合作开展体验营销活动。公司借助在互动展示业务上的核心优势,向上下游延伸多元创收,一方面向上端拓展品牌传播服务,另一方面向下端渗透销售业务,有力支撑公司未来业绩成长。
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新场景营销行业崛起
据了解,电声股份募集资金的主要用于体验营销服务升级扩容建设项目、营销数字化解决方案及大数据运营平台建设项目、信息化管理平台建设项目,助力公司的进一步发展。
随着刚刚过去的双十一热潮,人们惊叹于天猫交出的2684亿元成绩单的同时,也不由得为实体零售店等的前景而担忧。也正因此,线下销售在近年来电商势起的影响下,在不断寻求新型营销策略以求改变现状,而场景营销理念能促使消费者通过多感官体验品牌商的产品特点,提高营销信息的传递效率,加深消费者对产品的了解,增强消费者在活动中的互动体验感,提高产品销售量而受到线下品牌商们的青睐,由此大放异彩。
在此其中,电声股份自成立以来一直致力于结合各种成熟的新型科技手段,将其跨界应用到体验营销领域,并配合强大的创意能力和全国执行网络覆盖能力,在各级市场和各种消费场景中,为消费者提供创新的品牌产品体验方式,通过新型场景营销策略帮助品牌商实现从营销到销售的闭环,提升品牌价值、拉动产品销量。
据资料显示,截止目前电声股份已经与包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作,并为其量身定制并提供了以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服务。
以科技驱动的新场景体验营销专家
众所周知,在营销服务行业发展的初期,品牌商通常会寻求传统的4A公司进行品牌诊断分析,梳理品牌策略性目标,并招募线上线下不同领域的广告供应商协助完成目标。而这种做法显然不适用与当下移动互联网快速发展的境况,在这个信息快速交替更迭的时代,消费者的消费轨迹受到多方影响后发生转变,这也意味着品牌商们更需要一家拥有全局视野、媒体资源广泛、营销综合实力强的服务商。
在今年全国汽车市场业绩整体下滑的大环境下,东风本田销量却逆势上扬。Honda发布在中国的终端汽车销量,显示东风本田4月售出59594辆,同比增长24.5%。1～4月终端累计销量21.39万辆,同比增长21.1%,保持强势增长趋势。在全国一篇淡然的汽车市场里,东风本田犹如一抹亮色耀眼。而作为东风本田的资深合作伙伴,电声股份在这份亮眼的成绩单中扮演了不可或缺的角色。
多年合作关系,电声股份更能与品牌商达成一种共鸣。在全国各地的国际车展上,电声股份为马自达、昂克赛拉等多种车型打造了风格各异、功能丰富的科技感十足的展台,一系列创新的概念运用也将东风本田系新款车型打造科技设计、时尚感官及优雅出行的品牌形象展现的淋漓尽致,极大地强化了东风本田汽车的品牌形象,促进了其销售增长。
在近年来,作为国内领先的新场景体验营销综合服务提供商,电声股份为本田、丰田、通用、日产等知名车企“量身定制”,提供了以体验营销为核心,兼具零售终端管理、品牌传播等一站式服务的多种营销解决方案,用一个个案例证明了自身的实力。
据悉,电声股份每年投入数千万元,研发营销科技创新产品。在业内成立首个营销科技研发中心和展示中心,占地数千平方米。致力将创新科技与营销场景、消费体验需求相结合,不断为品牌营销带来新的创意。
(来源：中国金融时报网)
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