媒介爆炸呈现，信息碎片化的年代，户外广告产业持续高速增长，高铁媒体传播优势凸显。中国高铁的迅猛发展，对国民经济和人民生活方式都具有深刻的影响。高铁媒体作为高铁衍生产业改变了当代媒体格局，蕴含着巨大的发展潜能和机遇。本期，华铁传媒集团有限公司董事长/CEO路立明先生，为我们讲述“高铁媒体如何为品牌传播赋能”。
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提问：在数字化飞速发展的当今，网络新媒体愈来愈多。经常出现传统媒体的广告投放难以得到预期良好效果的现象，对此，华铁传媒是如何应对的？
路立明：互联网发展改变了媒体环境，网络新媒体层出不穷，广告分流在所难免。高铁媒体本身具有有独特的传播优势。一是人群优势，高铁客流量庞大，能覆盖城市的主流人群，其中包括了广大消费者，还有品牌经销商、分销商。二是传播环境优势，出行场景、封闭空间，到达率、曝光度还有曝光时长都有保障，高铁行程人均一般三、四个小时，包裹式和沉浸式的媒体环境，让每个人接触信息量，都是延展的、深刻的。面对数字化时代，华铁传媒的态度是做好媒体产品基础上，让媒体业务能有更好的创新及延展。比如说我们的场景营销、旅途营销、互动体验行销等，我们把数字化融入高铁场景、高铁媒体当中，打通品牌与受众的情感链接，实现品牌认知、互动体验等传播效果，以此为品牌主创造和发挥更大的营销价值。
提问：随着日益变化的媒体市场，华铁传媒是如何在行业中保持稳定发展？
路立明：自1995年运营铁路媒体以来，华铁传媒以专业和匠心，致力于铁路媒体发展与运营，为品牌打造精准传播平台。24年来，华铁传媒不断开拓创新，对内打造专业化，对外提升核心竞争力，以专业和经验，求创新、求突破，求发展。在普速列车时代，华铁传媒拥有全国90％以上普速列车媒体资源，见证了中国铁路六次大提速，在全国范围内首推“商务列车”概念；又创造性的提出以长三角、珠三角、环渤海为中心的“城际高端商务传播平台”概念。在高铁时代，2011年、2012年高铁媒体市场化开放，华铁传媒拿下全国绝大部分高铁动车组媒体资源，占据强势市场份额。2017年和2018年，华铁传媒先后进驻车站媒体领域和航空媒体领域，全力推进站、车媒体一体化进程，构建大交通媒体营销生态。现今，华铁传媒媒体资源覆盖全国，形成以北、上、广、深为核心，重点覆盖京津冀经济一体化、长三角都市群、粤港澳大湾区等经济发达地区。凭借规模化、专业化的媒体运营，在中国大交通媒体传播领域取得了较强的影响力。从集团管理模式方面，华铁传媒2016年正式进入集团化运营，媒体业务多元化、细分化，同时管理更加便捷、有效，企业创新能力和综合竞争能力不断提升。在铁路媒体整体性开发和一体化运作模式已经非常成熟，已建立起规范化、标准化、系统化的铁路全媒体运作流程，实现媒体资源互联互通、深度整合。华铁传媒至今已经合作过3000余个国内外优秀企业，为品牌提供全方位、多维度的优质服务。我们希望通过铁路媒体，助力品牌传播，让中国速度见证品牌发展，引领大交通媒体行业稳定健康发展。
提问：2019年华铁传媒与新华社《中国名牌》全媒体达成战略合作，请问双方合作的初衷是什么？在哪些方面进行了深入合作？
路立明：华铁传媒作为新华社民族品牌工程指定高铁合作媒体，很荣幸能与新华社《中国名牌》全媒体携手，加入中国品牌建设的伟大事业中，积极推进民族品牌发展，推动我国从制造大国向品牌大国转变。我们同新华社《中国名牌》全媒体的合作，主要集中在以下几个方面：首先是媒体平台互联互通。双方合作打造“权威媒体+大交通传播平台”的多矩阵传播形式，切实帮助更多潜力企业，成为行业品牌领跑者。其次是客户资源共享。双方客户可以实现互相转化，这样能给客户带来更全面、更系统的媒体服务，为客户创造更多的附加价值。再则是基于双方平台优势，来共同推出新的产品和服务，更好地讲述中国品牌故事，助力中国企业发展和中国品牌建设。
提问：华铁传媒作为媒体企业，肩负着怎样的传播使命？
路立明：新时代下，华铁传媒肩负的社会责任不仅是回馈社会，还要充分发挥媒体企业优势，承载和肩负起为中国铁路、为国家城市发展、民族品牌建设宣传的重任。在十九大“新时代”精神指导下，华铁传媒坚守使命，践行责任，积极响应国家号召，大力配合铁路局共同传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。G20峰会期间华铁传媒主动承担起政府宣传任务，通过上海局高铁动车组列车媒体，展开国家级形象传播。2018年10月，华铁传媒助力中国国际进口博览会，打造复兴号“进口博览会主题宣传列车”，将举办中国国际进口博览会的意义、亮点等通过高铁媒体传递给广大的高铁旅客。华铁传媒与《中国名牌》的战略合作，是践行的另一项重要社会责任。以大交通媒体的力量，将“中国名牌”与“中国速度”联合，为民族品牌打开高速发展的新航道，让中国速度服务民族品牌声量传播和价值提升，助力中国品牌的建设。
提问：华铁传媒在社会责任方面有何举措？
路立明：华铁传媒始终坚持以实际行动承担并践行企业社会责任。我们期望以中国高铁的传播力和公信力，影响和号召更多企业、更多人，关注并加入公益事业。2004年，我们关爱麻风病人的公益活动，得到了时任全国人大副委员长傅铁山首长的充分肯定。近5年来，华铁传媒持续关注贫困弱势儿童和青少年，与中国儿童少年基金会达成战略合作，并打造复兴号“爱的专列”，推广“春蕾计划”；在近500列高铁上播放儿童教育公益视频；在全国各地大型高铁车站发布上百块灯箱公益广告，为公益发声。截止目前，企业员工参与和组织的公益活动已有百余场，公益足迹遍布全国。“暖冬计划”捐助贫困山区儿童；“陪你一起看世界”活动捐建安康图书馆、“与爱童行”系列活动，在全国多个城市持续关注与陪伴重疾残障儿童。华铁传媒用实际行弘扬公益精神，传递社会正能量。
提问：在未来，华铁传媒对自身发展，还将会有怎样的布局？
路立明：首先我们肯定继续专注在大交通媒体领域。在现有的业务形态和业务板块上，我们会朝场景化、数字化方向持续深入，跨媒体、跨区域、跨资源的整合今后也会越来越明显。我们正在开启大交通媒体的国际化战略，让大交通媒体接轨国际广告市场，运用好高铁这张“中国新名片”，让中国速度发挥更大的影响力，将更多的中国品牌，推向国际舞台。
通过与路立明先生的深度交流，我们对高铁媒体有了更深刻的了解，也看到华铁传媒在大交通媒体领域专注专业的匠心精神。相信面对激烈的市场竞争，华铁传媒将继续不断创新和探索，用匠人心态深耕中国大交通媒体领域。
(来源：互联网)
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