Applinkage互联优投： AI将带给广告行业的4点变化

随着科技的发展,AI的营销时代已经到来并渗透到各行各业,品牌以及企业需要改变已是迫在眉睫。根据预测,全球个人智能终端在2025年将达到400亿,企业和机构的人工智能利用率将达到86%,数据利用率将达到80%,全球AI市场空间将达到3800亿美金。届时,人工智能将无处不在,覆盖人们的吃喝住行。

细看到每一个市场的营销领域,从触达、交互、精准到效率,再到市场上的各种营技术都即将全面进入AI+营销阶段。在人工智能的帮助下,各个营销场景将更具体化、更智能化,大大提高营销效率。

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四点解读AI时代的营销在2019年10月南昌举行的2019中国广告节上,Applinkage互联优投总经理梁总表示:“大数据这个词早已经不再新鲜,尤其对营销人来说,可区别于泛化的大数据之外,我们需更要精准、更细分的内容数据来分析我们要找的那个“TA”。在AI+营销的帮助下,优化投放策略、针对关键内容做出投放,围绕“节约成本”四字核心将进行到底,挖掘更多的营销渠道。“而在数据爆炸的时代里,如何利用手中数据资源提高行业效率?如何提高行业质量?Applinkage互联优投梁总给出的答案是:“AI结合数据挖掘、NLP、机器学习等关键技术,将对传统营销各环节进行系统化的优化。在用户筛查、内容写作、创意投放、效果反馈及行为预测等领域都能做出重要贡献。”

在Applinkage互联优投看来,AI将对广告行业带来4点大的变化:

1.人工智能:深度学习改变世界

2016年,谷歌的“阿尔法围棋”(AlphaGo)击败了世界顶级围棋选手李世石、柯洁,轰动一时,成为人工智能领域的一个里程碑。“阿尔法围棋”的核心就在于使用了深度强化学习算法,使得计算机能够通过自对弈的方式不断提升棋力。此后又有脸书(Facebook)在DOTA2游戏中打败了顶级职业选手;CMU团队研发的德州扑克AI冷扑大师轻松击败顶级玩家。

2.人工智能:用户筛选、模型及场景分析

新一代广告技术的核心就是人工智能,广告也可以学习和进步,提供人性化的产品内容。此前Applinkage与来自纽约的创业公司Immersive Labs的交流中获知,Immersive Labs曾在2018年间尝试在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术,可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。在利用这些数据来衡量广告投放的效果后,广告商们能够更加合理地规划广告投放策略。

如果你站在这个广告牌前,你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定位,广告牌据此分析用户的消费需求,按照匹配的百分比,播放出匹配度最高的广告。高度的匹配度能有效降低广告成本,有针对性的投放有利提高转化率。比如,观看广告的如果是一位年轻男性,那么广告牌会显示修脸润肤露的广告,而非显示卫生棉等女性用品广告。软件还可以根据数据库信息判断出什么季节适合播放新马泰七日游的广告,一天中哪个时段适合播放可口可乐的广告。考虑到在户外环境嘈杂的情况下,该广告牌还会自动关闭音效,只播放广告画面。

3.优质内容制作及重塑

在2019年,熟悉Applinkage并与其合作的品牌广告主都曾表示,Applinkage互联优投使用的多创意AI广告投放方法均取得了不错的成效。在与UR子品牌JGO的合作中,Applinkage分析头条系运动休闲成衣类广告的色彩单一性后,其AI系统针对原有设计文档重塑的单色数字创意成功获得了高达6.4%的点击率(在此之前,品牌投放的点击率一般在1.5~2.1%)。传统的营销是人工通过大量的营销创意和素材制作而成,不仅耗时费力,而且无趣的创意无法引起用户的兴趣点。但在今天,通过AI技术,对大量素材进行综合分析,能提高用户兴趣,吸引用户点击。

4.预算优化

通过人工智能技术能够快速准确识别出目标用户群体,并且通过人工智能技术能够匹配到用户感兴趣的场景,从而更好的帮助广告主进行投放。基于大数据和人工智能技术,品牌主将能够有针对性进行投放。人工智能时代的帷幕已拉开,大数据、人工智能和虚拟现实等新技术成为未来新媒体的全新驱动力,人工智能将从营销主动化、目标精准化、品牌人格化、效果可量化等多方面影响营销领域。

当人工智能遇上广告营销,又会碰撞出怎样的火花呢?

在演讲的最后,Applinkage互联优投表示,随着人工智能技术的发展,将可能会带来现有公司的组织结构变化,在未来发展中,广告行业也可能会出现类似于营销的“云脑“。它能有效减少许多的基础性工作,作为广告公司只需要获取客户,最后将营销工作交给给云脑即可实现投放。

结语:人工智能的热潮席卷全球,在移动互联网、大数据、超级计算、传感网、脑科学等新理论新技术驱动下,人工智能呈现深度学习、跨界融合、人机协同、群智开放、自主操控等新特征,在诸多领域都有着广泛的应用。与此同时,广告营销行业也将快速拥抱人工智能,尽可能使得自己AI化,才能更上时代的迭代。