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巨量引擎携手猫眼娱乐发布“美好目的地计划”


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/1/14
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1月3日电 3日下午,在抖音“抖in city美好生活节”年度收官盛典文旅营销峰会上,巨量引擎、猫眼娱乐携手发布“美好目的地计划”,借助全网头部文旅类红人的力量,为地方的旅游胜地及周边商家提供短视频内容宣传服务。

此次“美好目的地计划”主要目的是在推动地区文旅经济发展,作为在各大新媒体平台文旅类头部账号中占据多个席位的MCN机构,猫眼成了为景点、商家创作短视频内容的主阵地。

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在互联网时代,很多国内景区的宣传方式,仍以文字宣传板和人工讲解的语音设备为主,不符合年轻消费者喜好,亟待更新。而“美好目的地计划”将打通文旅KOL联盟矩阵,用KOL影响力提升景区空间转化价值,进而驱动城市经济增长。

据猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表示,KOL可以助力景区打造线上网红景点,所产出的攻略类、视觉类内容,将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节,将旅游景点及周边商家可视化,进而将用户从线上引流到线下。

“文旅内容创作者相对分散,猫眼在这个领域已经积累了比较成熟的体系和经验,希望能搭建平台,集结文旅内容创作者,助力文旅产业的融合营销,相信这也会是文旅类短视频从业者即将迎来的一个新风口。”孙莎琪说。

据了解,孙莎琪同时也是猫眼视频MCN旗下文旅类头部账号“小小莎老师”的运营者。“小小莎老师”如今在全网已有1500万粉丝,包括小小莎老师在内的猫眼视频MCN文旅类矩阵曾多次登上头条旅游话题榜No1,成为旅游行业广告主争相投放的重点账号。在“小小莎老师”等一系列账号的背后,猫眼视频MCN已建立起成熟的KOL孵化方法论,从内容策划、拍摄制作、推广运营到商务合作,全流程孵化短视频大号。

目前,猫眼视频MCN旗下账号已形成可观的影响力,如旗下“猫眼电影”已成为抖音电影类账号No1,“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”等账号,全部进入抖音娱乐媒体TOP10。据数据显示,目前猫眼视频MCN账号体系全网粉丝量超过2亿,月度阅读量超过1亿人次。

在娱乐领域之外,猫眼视频MCN的商业价值被更多品牌主所看重。2019年暑期档,猫眼视频MCN曾为食品快消巨头玛氏旗下的M&M's豆,提供结合IP的娱乐整合营销服务,调动旗下视频红人、虚拟IP、创意博主、艺人等资源,创造了数十条优质内容,整个活动期间为M&M's豆实现了17.8亿次曝光,互动点击超1.2亿。

同年12月,猫眼视频MCN获得多个行业机构评选的“年度最具商业价值MCN机构”、“年度最具特色MCN”等荣誉。

孙莎琪表示,未来猫眼将培养更多文旅内容创作者,向地方文旅产业发展注入新动能。作为猫眼全文娱战略的一环,猫眼视频MCN不断突破业务边界,在助力文娱产业发展的同时,也为更多传统产业提供新的宣传阵地。

(来源:中新网)


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