2020年中国OTT、IPTV迎来红利期 DVB与OTT的交合预期加剧

1月8日下午，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）举办的以“融变·下沉”为主题的2020电视营销大会上，现场CSM联合群邑智库发布了《2020中国电视大屏生态白皮书》。

该白皮书剖析了中国电视大屏终端、电视用户以及电视收视等情况，并对大屏广告趋势做了系统研究。

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“白皮书”指出，2020年智能电视份额可能会超越传统电视，DVB与OTT之间的通力协作将会加强，芒果TV以及南方新媒体为代表的牌照方上市成功吸引了更多资本的入驻。

随着5G商用的规模展开，智能电视屏也将借助于5G、IoT、超高清、人工智能等红利，生成各自的产品生态圈。

国家对于互联网电视的监管重心由资质管控转向业务管控，实行牌照准入制度、明确各类业务规范，持续推动行业发展。而行业间将组建起大数据联盟，进而打破数据孤岛、打通数据通路，并积极制定起行业规范与标准，促进产业的健康有序发展。

根据CSM基于对52城的OTT用户家庭的调研显示，OTT联网家庭通过智能电视或互联网机顶盒接触互联网的比例高达60.2%，约是所有电视家庭同类接触方式的3.5倍；其通过OTT设备观看网络视频的比例也达到64.8%，超过所有电视家庭同类观看方式的3倍；与手机、平板、电脑等其他终端相比，差异尤为显著。

2019年，电视大屏整体的收视格局中，各级直播频道仍为大屏收视主要媒体，收视份额达76.80%；以回看、点播为主的大屏互动收视增长显著，收视份额超两成，其中IPTV与OTT互动平台各占三分之一。

而电视在下沉市场的观众触达同比增长趋势明显，涨幅为6%。下沉市场的受众群体对线下生活依然有着较强的依赖和需求，电视作为家庭重要媒介在这一市场表现出较强的覆盖。据2019年群邑山海今数据，电视成为小镇青年日到达率增长比例最多的媒介，同比涨幅达到6%。

2019年第三季度，OTT互动平台观众到达超过全部电视人口的五分之一，OTT互动与IPTV互动平台整体观众到达接近半数，互动广告价值亟待挖掘。IPTV互动平台月均观众规模较OTT互动平台更高，2019年9月已接近所有电视人口的四分之一，直辖市、省会城市的月均观众规模显著高于OTT互动平台。