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斩获两项大奖,成胡润榜单“大赢家”,舍得老酒战略或成品牌塑造新路径?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/1/16
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文丨记者  舞菡

左手老酒,右手高端,舍得酒业(31.180-0.20-0.64%)成为今年胡润百富榜单上的大赢家。

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1月13日,第十六届胡润至尚优品颁奖晚宴隆重举行,作为中国高端奢侈品牌界的年度盛宴,舍得酒业一举斩获两项大奖,其中舍得酒摘得“最青睐的老酒”(Best Laojiu)桂冠,天子呼获得“白酒最佳表现”(Chinese Spirits Star Performer)殊荣,是除茅台之外,唯一获奖的中国白酒企业,这无疑是对舍得老酒战略最好的肯定。

值得注意的是,舍得酒是本次晚宴唯一指定用酒,现场嘉宾共同品鉴之外,还一起探讨老酒文化、解读中国老酒特点,进一步展开高端圈层营销,同时彰显出舍得酒过硬的产品品质和突出的品牌内涵,也看到舍得酒业坚持老酒战略的决心。

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与路易威登、宝格丽同台

两项大奖含金量到底有多高?

每年胡润百富发布报告,不仅是高端人士的一次聚会,更是高端品牌的集中亮相,舍得酒业荣获两项大奖,释放出的信号是,老酒和高端两大板块正成为发展的新动能。

据了解,自1999年以来,胡润百富走访上千位企业家,打造出首屈一指的高净值人群垂直类大数据库,与超过7000位企业家和20000商业机构深入互动,现已成为以榜单和调研为特色,针对高端圈层进行精准强势营销的跨界全媒体平台。此外,已连续16年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》,奖项的权威性可见一斑。

不仅如此,路易威登、百达翡丽、劳斯莱斯、阿斯顿·马丁、宝格丽、新加坡航空等世界顶级品牌位于榜单前列,与诸多高端奢侈品牌同台亮相,说明舍得酒成为高端人士生活方式的的一部分,极大地提升了舍得酒业的品牌形象。

能够和一众奢侈品牌同台,舍得酒业的实力毋庸置疑,近年来在艺术领域的表现有目共睹。早在2001年,从陶艺大师许燎原设计第一个酒瓶开始,舍得酒业便与艺术圈结下不解之缘,这之后,进驻米兰时装周、携手尤伦斯当代艺术中心、推出岳敏君艺术联名新品等,都赋予舍得酒业更多的艺术气息,成功圈粉高端消费人群。

种种迹象表明,两项大奖含金量十足,再次证实舍得酒在高端人群中广泛的品牌认可度与强大的品牌影响力。

今年的报告中还提到,88%的高净值人群有饮酒习惯,比去年增加13个百分点。其中白酒排名酒类消费第二,有25%的选择率。值得注意的是,陈年老酒逐渐受到消费者、收藏追捧,更具有文化价值和传承价值的名酒和老酒稀缺性价值得以凸显和提升,成为他们最主要的投资方向之一。

舍得酒业此番亮相,不仅加强与中国成功企业家们、高端奢侈品牌掌门人、高净值人群的互动,影响中国最有影响力的圈层,重要的是,有了胡润百富为老酒进行背书,舍得酒业的老酒战略或将更进一步。

2

老酒产品矩阵雏形已现

或成品牌塑造的新范本

面对白酒新一轮竞争周期和发展转型,舍得酒业另辟蹊径提出老酒战略。

根据去年发布的《中国老酒市场指数》报告显示,2016年-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%,2017年的市场规模达到370亿元,2018年市场规模达到500亿元,预计到2021年,老酒市场规模将达到千亿。

有业内人士表示,舍得酒业将全新品牌战略定位为老酒战略,一是看到老酒市场未来的增长潜力,二是舍得酒业的老酒储量相当可观,是其优势之一。

酒业家记者了解到,舍得酒业现有10000余口窖池,平均窖池年龄超过20年,其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今,并拥有1000余名老工艺技师,他们平均工龄25年以上,将传统酿酒技艺精髓发挥到极致,是舍得酒的品质保障。与此同时,舍得酒业拥有12万吨优质陈年老酒,老酒储量在行业内处于领先地位,这是其最大的资产。

手握大量优质陈年老酒这张王牌,让舍得酒业在品牌打造上更加信心十足。去年12月27日,舍得酒业同时发布两款老酒新品,一款是沱牌上品▪真年份老酒,以储存10年以上原酒为基础且用量>20%,一款是天之呼,定位超高端战略大单品,主打“64.5度20年原度老酒”的概念。

两款新品的上市,不难看出舍得酒业正在构建老酒产品矩阵的战略意图,针对老酒营销策略,舍得酒业不断尝试创新。

梳理发现,舍得酒业与UCCA尤伦斯当代艺术中心携手打造“舍得美术馆之夜”的老酒拍卖,并举办以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节及“发现中国浓香老酒价值论坛”,通过一系列大型活动,让“舍得酒,每一瓶都是老酒“的战略得到更多消费者的认可。

可以预见的是,随着“舍得酒,每一瓶都是老酒”这一战略的持续推进,舍得酒业在品牌和营销层面将带来全新的思考,或将成为中国白酒品质和价值塑造的另一条重要路径。

(来源:酒业家)


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