牵手李佳琦 新文化收关注函：是否炒作股价 整合营销能力是否具备

新文化（300336）发布公告牵手“口红一哥”李佳琦，随后便收到深交所关注函，要求说明是否有炒作股价的可能。

1月15日晚间，主营媒体资源开发、广告发布业务的新文化发布公告称，公司近日与美腕网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，合作期限2020年1月1日至2020 年12月31日。

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按照协议内容，新文化表示将根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源，在全国范围内为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。

追赶李佳琦风口全力营销

公开资料显示，美腕成立于 2014年12月22日，法定代表人是戚振波，注册资本200万元。美腕创办的美ONE品牌，是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台，旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会，目前服务于多个一线品牌。

打响美腕品牌的，正是旗下口红一哥、淘宝带货主播李佳琦。而此次的合作框架协议，也多次提及美腕旗下艺人“李佳琦”。

协议显示，合作期间，美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势，扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度。另外，新文化则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。

对于此次与淘宝带货一哥的合作，新文化相当看重。此次协议签署后，新文化与美腕将各自指派专人，负责合作事项具体落实和跟进，在本次协议的后续推进,双方将建立沟通协调机制,上述合作的内容逐步予以落实。

被深交所质疑炒作股价

那么新文化的经营境况如何？据其三季报显示，2019年1-9月份，公司实现营业总收入4.49亿元，同比下降19.05%；利润总额为8881.81万元，同比下降65.61%；归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元，同比下降62.46%。

业绩不尽如人意，新文化的股价此前一直表现平平。但2020年以来随着影视文化板块的反弹，出现了一波逾40%的上涨，后有所回落。1月15日，其股价报收5.26元，下跌1.13%。而此次牵手口红一哥，资本市场也表示出了期待。1月16日开盘后，新文化涨停，股价5.79元/股，封单超240万手。

股价大涨，资本热度明显，同时也吸引了深交所的关注。深交所1月16日发函，要求说明此次框架协议的可执行性，是否存在炒作公司股价的动机。

除了质疑炒作股价之外，深交所同时对新文化的整合营销能力等提出疑问，要求详细说明客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表。