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单一营销时期已经OUT,整合营销才是硬道理


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/2/2
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互联网的发展到今天,公司的营销方法可以说百花争艳,较早的线下推广营销、硬性广告营销资金投入大并且收益小;伴随着互联网发展,互联网兴盛时期的软文推广、博客论坛营销、搜索引擎推广展现出了一定的效率。而当下,当红的微博微信推广、移动互联网推广蒸蒸日上。

不难看出,目前企业网络营销选择不可以说很少,当你依然只是应用一两种营销方法,那么毫无疑问你已经OUT了!针对今天的市场而言,整合营销才是硬道理,才是切合市场潮流的营销方法。将多种营销方法结为一体,并针对合适的顾客做出正确引导,将会使品牌推广进到一片新领地。下面,推助网网编就要为大家分析整合营销的一些经验!进一步阐明为什么整合营销才是最终的关键!

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网络整合营销的重要性

对比于单一营销方法,整合营销要求将品牌的多种营销方法结为一体,产生协同效应。包含硬软广告、终端人员营销、媒体公关事件包装、赞助和冠名等,在时间、空间上达到协同互补、或是互相提升效果的作用。实施者需要的不仅仅是对所述层面做出协调,也要融合自身行业的特点,最后制定出整合营销策略,并在环境变化时进行多重动态性的调整 。事实上虽然“整合营销”听起来简单,但操作过程起来是非常复杂的,当然其最后达到的营销效用也超过一切一种单一的营销方法!

满足客户需求,全方位阻击

整合营销和别的营销方法一样,要做到对行业前景的充分了解,熟识顾客的需求,将目标顾客的价值观念融进公司品牌,让品牌根据与目标顾客一致的价值观念来吸引目标顾客。之后就是阻击式互联网营销,在互联网进行忽悠式的营销、让终端顾客有着体验型的营销、极致的媒体公关营销及解决公关危机的出色反应、并借助广告效果快速发展渠道,最后积累一定总数的新顾客并实施会员制度吸引老消费者。整合营销尽量确保全方位阻击、多点开花,让营销的受众群体面积利润最大化

整合营销的实际执行要求

这一步要讲的是执行网络整合营销的实际相对路径,最先我们要去做的是别的竞争者也在做的,包含B2B、社区论坛博客、SEO、竞价、第三方网站广告、微博微信公众平台等,除此之外我们也要关注新兴的智能手机服务平台、APP手机软件营销植入、视频服务平台营销并得到专业导向社区论坛、资深行业人员的推荐,更为关键的是根据服务平台达到和客户真实互动交流的目的。

经典案例-红牛饮料借助整合营销走出困局

几年之前,红牛饮料曾经由于质检层面的乌龙事件在自身发展中遭遇了极大的危机,但红牛饮料在事件产生的最开始就做出了快速的营销反应,与报道其负面新闻的新闻媒体建立联系,删掉了不准确的新闻报道,将即将产生的新闻媒体针对红牛饮料的负面信息炒作抹杀在摇篮中,同时红牛饮料根据全国性50多家线上与线下新闻媒体做出了广告营销方案,清除负面影响,并针对渠道做出对食品安全给予了郑重承诺,同时进行了针对顾客的铺天盖地赠饮活动,将网上与线下推广营销融合,渠道与顾客的营销同时进行,最后圆满度过了这次危机,红牛饮料营销团队可以说将整合营销做到了极致。

我们了解,一切公司常有一套属于自身的营销战略,但伴随着信息不断创新,在持续稳步发展的今天,整合营销的可信性、涉及面、性价比高等特点都会不断提高,这都促进让公司最后加入到整合营销的势力。因而整合营销已经变成当下企业网络营销的不二选择。

(来源:优企客网络)


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