这篇文章注定是一篇篇幅非常长，写起来、读起来十分花时间，但十分好用的文章。整篇我会分四个部分去讲，主要为以下内容：
| |||||||||||||||||||||||||||
1、传统广告和social广告公司，该选谁？
2、广告行业的趋势和扎根在中国的4A公司有哪些？
3、北上广深以及新一线城市有哪些可以选择的广告公司？
4、如何增加面试的成功率？
一
传统广告公司和social公司，该选谁？
有一些刚入广告行业的朋友问我，应该如何选择广告公司，特别是同时面对几个offer时，就懵逼了，第一不知道该怎么选，哪家公司更好；第二，是纠结自己是去传统4A广告公司，还是去social公司。
说白了，这是对广告行业不了解的缘故，既不知道市场上有哪些广告公司，他们有过什么样的优势，又不知道广告行业的趋势。
有哪些广告公司放到下面讲，这里先简单的说下关于传统和social该如何选择的问题。
我的建议是如果刚入行，可以先花一到两年的时间去传统广告公司打基础，然后再转social，这样可能对以后的发展更好。
原因是social已经过了最鼎盛的时期，大家对social的玩法已经开始同质化了，完全靠想法或抖机灵已经无法满足创意需求了，有传统广告基础的人，在social环境下，能走得更远。如今很多的创意热店就是例子。
但如果你在传统4A广告公司待了三五年，想要转型social，是要冒一定风险的，因为很容易有挫败感，三五年的时间足以让你的思维开始固化了，面对新的工作模式会有很强烈的不适应感。
要转型就要做好重塑的准备，很多人坚持不了3个月，就会选择离开，但如果你熬过了，又会是另一番天地。
但如果你是social公司想转型传统4A广告公司，除非你准备带着4A公司的光环从一线城市回到二三线城市，否则不太建议在social公司待了三五年的再去传统4A公司。
倒不是说不能提升，而是很现实的问题，传统4A公司的薪资相对较低，而且基本上要降级开始，一线城市的生活压力问题，加上传统4A的固化问题，跳槽不是个明智的选择。
二
广告公司的时代趋势，扎根于中国的广告帝国
说到广告公司，早期4A公司绝对是所有广告人向往的殿堂，但时至今日，4A公司光环犹在，但并不像那般让人趋之若鹜了。
原因是2010年左右，随着新媒体的兴起，社会化营销也就是social因其低投放高回报而成为了营销推广的新宠，而广告人又因其互联网的开放，看到了创意的有趣，一时间4A已死的言论层出不穷，social成了广告人向往之地。
但随着social广告的发展演化，已经达到一种平衡，社会化传播没有那么神秘了，这种情况有点像广告行业刚开始时，到后来的成熟广告业，越来越趋向于方法论和专业。
social在向传统靠拢，传统在向social演变，最后一定是不分你我，这个我曾《社交广告的尽头是消亡》在里有写过。
专业的广告知识在创意里起到的作用越来越大，传播的思维上给予了传统广告极大的启发，所以在2014年左右北上广兴起了一大波从4A公司出来创立的创意热店，吞噬掉了相当的广告业务。
或多或少受行业变化的影响，全球第一家4A公司JWT（智威汤逊），也是全球第一家广告公司（有人说全球第一家广告公司是1841年沃尼尔·帕默在美国费城办的）在2018年和伟门合并。
在同一年Y&R（扬·罗必凯）和数字代理商VML合并成VMLY&R，而在2017年全球最大的广告公司之一奥美也全面转型，正式发布“BE ONE” 计划，将旗下的子公司合并成一个公司，并于2018年换掉了用了70多年的由奥格威手写的经典logo。
但这并不是说4A公司已经穷途末路了，事实上4A公司还是广告行业的坚实力量，不仅创意能力稳定，而且手里紧握着绝大多数的广告资源和大客户，在新环境下积极的思考转型，提升行业容错率。
就在前两天网上流传着BBDO的一张图，让我们看到了面对如今的现状，BBDO的决心和勇气，内容写的是“让我们回归到作品”。
所以4A公司，目前依然是广告新人的首选之地。
（广告行业还在变化中，至于未来如何我们这里不聊）下面简单的介绍下扎根在中国的4A广告公司。
1.奥美
不得不说，奥美在中国广告人的心中绝对排名NO.1，奥格威创下的方法论影响了几代广告人。
我最喜欢他的两句话，第一句他定义了什么叫好广告——“好广告的一些特性：直言坦率、言之有物、风趣幽默。”；第二句是“任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点”，换句话说，品牌要有大理想。
近年来奥美在国际上依然风头正盛，“可乐芬达罐”获得了7尊小狮子，特朗普和金正恩历史性会面的热点，追得让人拍案叫绝。
在中国我最喜欢去年奥美的两个广告，一个是台湾宜家“低价创造无价”的趣味短片，很好的诠释了什么叫“创意不相关的相关性”和“一起约会吧”、“全联经济美学”等系列广告，第二个是为奔驰打造的“加入She's Mercedes，发出你的声音”TVC，文案和配乐都相当优秀。
2.李奥贝纳
李奥贝纳也是无数广告人的梦想殿堂，一句“伸手摘星，即使徒劳无功，也不至于满手污泥”激励着众多广告人前进。
李奥贝纳的另外一句话，我在这里送给那些打着销售的旗号，做一些令人呕吐的广告的人：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
那么李奥贝纳在创意上有什么样的表现呢？举个例子，近年来印象最深的是为麦当劳打造的“晴雨表”户外。
另外，为中华航空打造的一支广告也让人印象深刻，简单直接但又充满笑料。
3.BBDO天联广告
BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司（百科是这样介绍的，暂且相信吧），而BBDO天联则成立于1991年，总部在北京。
常常会看到BBDO的广告，举一个大家最熟悉的例子，即2018年天猫双十一时，BBDO和易烊千玺一起，为天猫双十一十周年拍了一个“精彩刚刚开始”的品牌TVC。
另外我还看到一个BBDO在曼谷为AirAsia（亚洲航空）拍的一个平面广告，觉得还挺传巧妙，主题是“周中旅行更惬意”。（每一个伞代表一个月，一到周末人就很多）
4.盛世长城
盛世长城国际广告隶属于全球第三大传播集团——阳狮集团，1992年进入中国，在上海，北京，广州，香港和台北设有分公司。
盛世长城最著名的理论是LOVEMARKS（至爱品牌），核心包括发现、探索、灵感、吸引和评估。
相信很多人都看过戛纳广告节BGH空调的经典广告片——风言风语，一到夏天全家人的噩梦就开始了，这正是出自于盛世长城。
5.TBWA
TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，在业内以创意成名，以“颠覆理论”帮助品牌或企业达成目标。
大放异彩的Apple《Welcome Home》就出自于TBWA之手，在中国它的创意同样很强，陈可辛导演为苹果打造的《三分钟》同样也是和TBWA合作的。
点击图片查看完整案例
点击图片查看完整案例
6.麦肯·光明
麦肯作为国际4A公司之一，也是第一批来到中国的广告公司，其创意能力也是毋庸置疑，其中大家较为熟悉的是在某一年三八节在华尔街打造的“无畏女孩”，和去年刷屏的“每个人都是一本奇书”H5，以及我个人比较喜欢的台湾全家 Let's Cafe的“美好的100种线索”。
当然了，除了以上4A公司，还有很多的厉害的4A公司，比如说DDB恒美、电通、刚刚合并成的伟门·汤普森、VMLY&R、阳狮、博报堂、汉威士、PHD、达彼思、博达大桥、灵狮广告、灵智广告、旭通、睿狮广告、百比赫BBH……基本上这些公司在一线城市都有分公司。
三
跳槽如何才能满意？
每年三四月份都会迎来跳槽旺季，很多广告人经过一年的打拼，得不到内心的平衡，或薪资或成就或人事关系等，就会选择跳槽。
虽然如今到处都差人，但看招聘广告好像各个都很厉害，前途一片光明，一时间迷花了眼。那么到底应该如何选择呢？
我个人的建议是这样的：不看公司，看作品。不要光看公司的规模，以及服务的客户，要看该公司的出品在不在你认可的基准线之上；在一切都是道听途说之前，一定要优先挑选让你满意的薪资，除非你已经了解并认定了某一家公司。
接下来我会以城市为维度，作品为基准，并参考各大广告垂直平台，为大家推荐到底有哪些广告公司大概率上值得跳槽去。
(来源：梅花网 三废人)
京公网安备 110105001605号