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粉笔教育广告首登央视 打造全国知名教育品牌


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/5/21
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2020年5月,作为成人职业教育领先品牌的粉笔教育,品牌广告正式登陆央视,在CCTV-1综合频道《新闻联播》前,CCTV-13新闻频道《共同关注》《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》,以及综合频道新闻频道并机直播的《朝闻天下》等栏目黄金时段,与全国亿万电视观众见面,品牌广告一经播出即引发业内广泛关注,央视也就此成为粉笔教育开启全国品牌战略的第一站。

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此次品牌广告以“好老师 上粉笔、好课程 上粉笔”为核心口号,全面展示粉笔教育优质的师资团队和利用科技手段打造的在线教育产品。

为了打造教育界的“黄埔军校”,粉笔教育不仅严控师资队伍的管理与培训,加强教师专业技能和人文素养的提升,同时,每年还会投入上亿元的资金,用于教师深入一线进行教研教学,确保教师以更加扎实且接地气的教研成果为学生提供优质服务。同时还会按照“好老师的标准”,开启学员评分制度,让每位老师都能够精进业务,带给学员更好的上课体验以及更优质的教学服务。

粉笔教育也十分注重用户评价,坚持以用户为中心,用心倾听用户的需求和反馈,把课程和服务做到极致。粉笔教育的用户反馈不仅有专门的客服部来对接,还能直接反馈到CEO张小龙本人的自媒体账号,从而使他可以直接接触一线用户,直观了解服务中存在的问题。粉笔教育产品很多细节调整,都来自于用户的真实反馈,粉笔教育也从用户的需求出发,不断更新迭代产品,打造最符合用户需求的产品。

粉笔教育自成立以来,依靠优质的产品和教育界“海底捞”式的服务,在业内树立了不俗的口碑,目前已经收获了3000多万考生的信任,成为职业教育领域的佼佼者。

增强品牌势能 深耕线下市场

基于其空前强大的传播力、影响力,以及全国范围内的超大覆盖面,央视已经成为企业树立品牌形象,扩大品牌声量,提升品牌价值的最佳主流媒体平台。

此次,粉笔教育与央视强强联手,通过播放个性化的品牌广告以及一系列的营销活动,力图将产品和服务推向更为广阔的线下市场。而这一品牌战略的开启,也与粉笔教育近年来积极布局线下市场的发展战略形成了正向呼应。

据2019年财报显示,粉笔教育开始大规模布局线下业务,目前已在全国30多个省市成立了分校,拥有1500余名全职教师,以及700余名运营服务人员,提供标准化的教学以及星级的配套服务设施。其中2019年省考季,广东江苏天津等地开设的面授班,营收增加超过60%,未来线下业务将成为粉笔教育全年营收的新的增长点。

随着粉笔教育线下业务布局的扩大,仅靠口碑宣传已经不能完全满足未来业务的战略发展需求,而电视广告被认为是深度影响教育消费决策的重要传播途径。粉笔教育登陆央视,通过国家级权威媒体平台,将品牌形象更加精准,更加高效,更加全面的传递到更加广泛的人群中,增强品牌势能,助力品牌形成强有力的竞争力,提高用户信赖度,从而更加有效的配合线下业务的推进与扩展。

据了解,此次也是粉笔教育品牌广告首次登陆央视。此前,粉笔教育依托优质的产品和服务,树立了良好的口碑。如今,随着线下业务布局扩张,粉笔教育借助央视的巨大影响力,树立在业内的品牌形象,并希望成为全国家喻户晓的教育品牌。

首登央视,不仅是在粉笔教育品牌传播征程中写下历史性的一笔,更标志着粉笔教育品牌建设按下了加速键。

(来源:中.新.网)


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