从实际情况来看，当前拟上市的数字营销企业大多成立于2010年前后，成立较早的公司此前大多主要从事其他广告业务，在近几年大力发展数字营销业务。如多想互动成立于2012年5月，挖金客成立于2011年2月。三人行虽然成立于2003年，但其最早从事的是校园媒体业务，此后公司开始大力发展数字营销，并成为公司主营业务。

增加技术投入

数字营销行业拟上市公司众多，一定程度上说明这个行业发展还不错，但另一方面也意味着竞争者众多。

“数字营销行业的进入门槛是比较低的，现在行业竞争非常激烈，没有优势的企业，拓展新客户很难，不好做。我了解到一些企业之前在很多省市都设立了分公司，但是现在撤销了很多。”西南地区某中型数字营销企业高管表示。

数字营销本身需要借助互联网、计算机、通信技术和数字交互媒体来实现营销目标，因此，技术手段对于数字营销不可或缺。在行业竞争越来越激烈的当下，提升技术水平成了数字营销企业的重要工作。

“技术能力一直以来便是数字营销企业的生命线。各大数字营销企业往往通过先进的算法、大数据、AI等技术，持续提高服务能力及推动行业发展，现在无论数字营销还是传统营销企业都越来越重视技术创新，增加技术投入。我们在技术上的投资，一般能占到该数字营销项目总投资的70%。”数字营销服务平台闯奇信息首席品牌官齐健伟表示。

招股书显示，许多拟上市数字营销企业的募集资金，也将主要用于大数据、技术平台、研发中心等项目建设，以加强研发力量，提高技术水平。

比如易点天下公告显示，其拟募集资金共12.4亿元，其中8.92亿元用于程序化广告平台升级项目，1.5亿元用于研发中心建设，另有2亿元用于补充流动资金；掌众智能原本拟募资4.6亿元，其中仅用于广告大数据平台升级建设的资金就达2.19亿元。

木瓜移动、挖金客等公司此前公布的申报稿中，募集资金也主要用于大数据平台、研发中心等项目建设。木瓜移动表示，互联网营销行业主要依托互联网技术为客户提供营销服务，互联网技术水平决定了企业的服务能力和核心优势。

广告主最关心的是投放效率和投放效果，这也是数字营销企业主要的研究方向。齐健伟介绍，利用技术手段生成科学投放方案，可以帮助企业大大提升投放效率，较早实现投入产出比回正。

“比如对于游戏企业，运用大数据可以得知哪些媒体更适合其产品买量、投放多久、用户更青睐什么文案素材等。企业还可以关注相关产品的投放趋势，如果投放数据有所变动，可以及时获取到变动情况，以便及时调整投放策略。”齐健伟表示。

(来源：证.券.时.报)

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