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棋牌游戏迎关停潮 为什么棋牌游戏公司反而赚翻了?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/7/16
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疫情下,线上游戏迎来爆发,棋牌游戏也十分明显,如上市公司姚记科技2020Q1业绩预增超过150%。不过随着疫情平稳,剧情反转,棋牌游戏出现关停潮。

腾讯方面表示,将于3月23日11点开始停止《贵州麻将》游戏充值和新用户注册,2020年5月25日11点停止其在中国大陆地区的运营。此外,还有《贵州麻将》《叮叮川南休闲游戏》等多款地方棋牌游戏宣布停运。

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近两年游戏行业一个明确的信号就是对棋牌游戏的监管日益趋严,尤其是版号放开以后,监管方面明确点名要严控棋牌品类。一位券商行业分析师对每日经济新闻记者分析认为,疫情带来的棋牌游戏火爆效应仅是一时,棋牌游戏也在走向存量博弈时代,未来监管只会更严。

地方棋牌游戏接连关停

根据游戏葡萄统计,从3月中旬开始棋牌行业陆续出现产品停服的消息,近一个月内已经有超过10款棋牌游戏宣告关停。

每经记者注意到,这些宣布停运的基本上都是地方棋牌游戏。其中,武汉多游科技明确表示,受到疫情影响,导致经营成本增加,旗下《黔友贵州麻将》于2020年4月4日永久性关闭服务器。4月10日,《叮叮川南休闲游戏》发布公告表示计划在4月13日停运,原因也是经营成本持续增加。腾讯方面表示,于3月23日11点开始停止《贵州麻将》游戏充值和新用户注册,2020年5月25日11点停止其在中国大陆地区的运营。

在业内人士眼里,过去几个月,棋牌游戏迎来了小爆发,棋牌游戏取代了线下聚会功能。一些棋牌游戏在App Store免费榜表现优异,然而春节过去,地方棋牌整体排名出现大幅下跌。

此前就有行业资深人士向每经记者表示,虽然短时间内,假期延长带来的“宅经济”刺激了移动游戏市场的增长,但长期来看,老游戏支撑不力,新游延期上线、游戏研发进度搁置、中小型游戏企业资金不足等不利影响也逐渐显现。

分析认为,此次棋牌游戏停运潮的原因主要有两个,一方面是经营成本,另一方面是行业洗牌的加速。每经记者注意到,早在2018年9月,腾讯《天天德州》退市,不少行业人士就认为棋牌行业来到了“寒冰期”。

上述分析师认为,这两年,棋牌游戏一方面很难拿到版号,另一方面,棋牌游戏公司的洗牌一直在持续。用户能够接触到的棋牌游戏越来越少,但这部分用户需求始终存在,因此存量产品的精细运营将会是棋牌游戏公司的重要出路。

棋牌游戏公司求转型

虽然近两年棋牌游戏监管收紧,但由于棋牌游戏开发门槛不高、自有渠道成本较低等原因,棋牌游戏行业的吸金能力依然乐观。

每经记者注意到,从2019年的业绩表现来看,多家以棋牌游戏为主营业务的上市公司表现其实不错。

除了博雅互动业绩下滑以外,禅游科技、姚记科技等多家棋牌游戏公司2019年业绩上涨均较为明显,尤其是姚记科技,上涨幅度超过150%,今年一季度业绩预告也相当亮眼。从相关上市公司披露的信息来看,棋牌游戏公司的毛利率较同行业公司来看也处在较高水准。

由于棋牌游戏的盈利模式容易有涉赌现象,监管对于棋牌游戏的严控从未放松。在2019年中国国际数字娱乐产业大会上,中宣部出版局点名棋牌、捕鱼等游戏,要进行严控。

因此版号依然是棋牌游戏发展的一个关键因素。从整体来看,2019年拿到版号的游戏仅1500余款,但其中没有棋牌游戏拿到版号。有行业人士据此得出论断,中国游戏市场已经是典型的精品化市场,行业发展早已不再依赖产品数量。

棋牌游戏公司也意识到了监管风向的变化,试图改变原有的盈利模式,努力将营收多元化,如探索广告变现等。如上市不久的禅游科技,年报中广告收入超过了3亿元,同比增长超过300%。其他棋牌游戏公司也均在试水广告变现模式,希望借此带动业绩,如家乡互动,广告业务是其新业务,2019年贡献了超过6000万营收。

另一方面,棋牌游戏行业近两年资本动作颇多,2019年禅游科技、家乡互动接连在香港地区成功上市,后微屏软件、中至科技也提交了上市申请。行业分析认为,未来或将有更多中小型棋牌游戏公司快步走向资本市场

(来源:.每.经 .新.闻)


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