打造汽车类垂直MCN平台“星魔方” 科达股份募资15亿推进数字营销

经济观察网 记者 王海宣刚完成重组的科达股份，希望能在当下数字营销变革的浪潮中更进一步。9月25日，科达集团股份有限公司（以下简称“科达股份”）在北京发布星魔方战略产品，科大股份欲将“星魔方”打造为国内最大的汽车类垂直MCN。MCN是Multi-Channel Network一词的缩写，可理解一种网红经济运作模式，即将不同类型的PGC（专业内容生产）联合起来，并利用各方面资源保证内容的持续输出，并最终实现商业变现。

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“（星魔方）以全平台大数据驱动客户和内容创作者的链接，打通内容生产的各个环节，做到消费者与产品、产品与品牌精准匹配，保障投放的品效合一。”科达股份在25日的发布会上表示。

资料显示，科达股份于2004年在A股主板上市，是中国领先的智能营销集团。科达股份旗下拥有同立传播、爱创、雨林木风、百孚思、派瑞威行、华邑、汽车头条、数字一百等营销品牌以及自有媒体平台。科达股份的行业客户包括腾讯、京东、字节跳动、伊利等行业头部客户，在汽车业务板块规模上也处于国内领先位置。

2020年9月，科达股份宣告重组，引入全新控股股东，计划募集资金15亿元，用于星魔方战略产品的打造。据悉，15亿元资金将用于财务结算中心、“智魔方”智能营销中台项目、“星魔方”短视频智慧营销生态平台项目等三中心、两项目的全面运营。其中星魔方项目的投入高达8亿元，占比超过总投资额的50%。

内容创业的火热、数字营销的变革以及行业良好的发展势头，是科达股份在星魔方项目上投入巨额资金的主要原因。“眼下，数字文明将起未起，内容创业风口仍在，数字营销行业也因此正于变革中快速膨胀。”科达股份表示。艾瑞咨询发布的研究报告显示，2019年中国数字营销市场规模达6182亿元，同比增长27.62%。

面对这样的行业变革，科达股份将通过“星魔方”建设内容创意平台、视频及直播场景、内容电商平台及数据化SaaS产品。科达股份希望通过整合公司现有资源，并通过大数据等新兴技术，打造具备从短视频效果类广告投放、红人主播孵化、KOL购买到数据工具产品的线上线下全域、全链路短视频智慧生态平台。根据其规划，星魔方将主要在汽车业务上发力。

在项目启动初期，星魔方已签约5000余名达人，遍布汽车圈和各界媒体；拥有超过300家的合作明星机构和6家战略合作平台。根据科达股份的规划，星魔方项目建设为期三年，最终团队人数将超过310人，星魔方也将成为国内最大的汽车类MCN平台。