抖音、快手的火爆让更多人看到了短视频的潜力,同时随着规范力度的加大,更多在质量上有追求的短视频PGC生产商也显出了优势。
继16日梨视频完成由腾讯领投,百度等跟投的6.17亿元融资之后,4月18日,二更宣布完成1.2亿元人民币B3轮融资。本轮融资由雄牛资本和坤言资本联合领投,前海母基金跟投。
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这波PGC接连完成过亿融资,局势看来一片向好,在看腻了草根UGC内容的良莠不齐与流量损失后,用户与资本的注意力齐刷刷投向了优质内容制造者,短视频的风口这就又要变了吗?
PGC发展向好,大佬垂青
由于4G网络的普及,短视频现现已成为了内容创业和社交平台的重要传播方式之一。当下人们已经逐渐从传统的图文模式跳脱出来,转向了视频进行传播与内容分享,大量草根UGC的涌入造就了短视频的一片繁荣,短视频在去年被推上风口,时称“短视频元年”。
但正是因为UGC门槛太低,难以保证视频质量,内容同质化严重,容易造就流量IP,商业化营销投入难以收到成效。开创原创优质内容成为着至关重要的领域,将UGC内容精品化或由专业团队推动完成,即PGC,已成为趋势。
仅在2015年,市场就涌入了5000多家公司涉足PGC。其中二更视频作为知名PGC,成长为生活类短视频最具竞争优势的头部品牌,只用了三年的时间。另一头牌梨视频作为于2016年11月上线,每日全网播放量超10亿次,受到腾讯青睐。A轮融资完成后,根据惯例,梨视频的估值或许已经超过60亿元,一步迈进独角兽行列。
从各位大佬的动作来看,他们的布局也开始从UGC转向PGC。除开梨视频背后的腾讯,阿里也投入20亿人民币让土豆转型短视频扶持优质PGC内容;百度启动了一期规模为5亿元的PGC内容投资基金,宣布战略投资人人视频;头条给予每一条优秀原创短视频至少10万次加权推荐;秒拍也提出要打造1000个千万及播放量的原创栏目等等。
与头部差距仍悬殊,能否“虎口夺食”
PGC眼下一路引吭高歌,崛起之势甚猛,但距离以UGC为首的“抖音、快手”们,差距依然不小。
短视频绕不开这两种模式的混战,用户已经成为他们争夺的关键,即使背靠多棵大树,客户端用户数不占优势,PGC能从头部“老虎”的口中抢下多少份额呢?
根据最新的短视频App月活跃度排行榜中,快手APP排名第一位,其用户月活跃度达到了17404.3万高于排名第二的火山小视频10321.6万人次、高于排名第三的抖音12725.2万人次而其中PGC最高排名梨视频远在12名的位置上,月活跃用户163.4万,仅占头部份额的10%左右。
如此看来,UGC类App依旧稳坐江山,PGC要想追赶,仍需时日。
但在内容为王的行业趋势下,互联网的天也是说变就变,就像微信、微博刚出世的时候,谁也料不到它们会有今时今日这般的地位。并且今年三月,权威部门下发了进一步规范网络视听节目传播秩序的通知,进一步鼓励优质内容的生产,开辟了PGC新的成长沃土。
PGC凭借着优质的内容与较强的用户粘性,靠着一步步稳扎稳打,在未来说不定真能取代“旧主”,从而“笑傲江湖”。
(来源:IT科技聚焦)