准时国际传媒：西班牙电视台广告怎么放

准时Zetin，我想谈谈西班牙电视广告的价值以及如何制作西班牙电视广告，如果你想进入西班牙市场，你应该仔细观察。

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根据西班牙国家电信和信息社会监测办公室（ONTSI）的研究数据，西班牙数字市场开具的商业发票总额近100亿欧元，同比增长4.8%。其中，数字电视商业发票总额达到37.5亿欧元，其次是视频和电影产品（29.3亿欧元）和数字广告（15.7亿欧元）。

报告发现，免费电视（FTA）和DTT平台的趋势略有下降，而付费电视，特别是IPTV（交互式网络电视）的订阅量随着用户收入的增加而增长。根据西班牙国家市场竞争委员会CNMC的最新数据，西班牙四分之一家族已经使用了订阅视频点播（SVOD）服务。

一、西班牙电视媒体渗透

西班牙的电视可分为三类：国有电视台、商业电视台和地方电视台（包括私营和国有）。

西班牙的国有电视台属于RTVE集团，不做广告。

地方电视台的份额很小，在所有地方台加只占5%左右，因此我们一般不推荐本地电视台情况下。

在西班牙个商业电视台中，有两个集团占80%以上，这两个组是Mediaset组和A3组，其中A3AFINIDAD和A3COBERTURA有多家电视台。TELE5（Mediaset组）和Antena3（A3组）是西班牙最受欢迎的两个商业电视台，他们都是general类型的频道。

从上图可以看出，电视媒体的普及率高，接近90%，男女消费比例几乎相同，从年龄的角度看，他正在老化，年龄在20-34岁的人群电视媒体消费水平最低。

二、西班牙电视广告购买

西班牙的电视广告有2中的形式。1、 第二，根据GRP充电。（注：GRP（GROSSRATINGPOINT）是指观看点的总数，=TVR*Frecuency，一般可以代表电视广告的效果，）。

时段收费是指每个时段都有一个固定的报价，每个时段的每一个spot可以对应每一个时段的每个spot。对于那些通过节目接近印尼的人，只有西班牙不按节目，只按时间段。我认为节目的相对于收费是一种比较高级的商业化形式，因为节目一直在变化，从时间段来看是一种相对稳定和简单的形式。这也与西班牙电视媒体的情况有关，因为观众看电视的时间划分比较明显。

根据时段购买的需求，分析各电视台收视率与目标受众的契合度，从而选择最合适的时段投放。

在西班牙中，超过90%的品牌会选择另一种方式，即通过GRP购买。

按GRP收费意味着客户可以购买GRP所需的GRP。每家电视台GRP都有固定的单价，不同的公司根据与电视台的合作可以获得不同的折扣。一旦GRP总数确定，电视台将不断优化广告投放，以达到这一效果，换句话说，这是一个动态过程，只有当活动结束后，我们才能知道广告投放的时间和频率。

另外，GRP的购买只能按照固定的受众进行，这称为targetscomerciales（业务目标），在西班牙有三种电视台业务：儿童、成人（16岁以上）和家庭主妇。以准时Zetin项目为例，西班牙的目标受众是18-35岁的女性，选择的商业群体是家庭主妇，例如，18-35岁的家庭主妇中所占比例为65%，每购买GRP就有0.65GRP瞄准目标人群。

让我们举一个简单的例子来说明如何购买GRP：

目标人群：（16+成人）：1356欧/GRP

我们的目标受众：m 25-32，a，B+，B

频道观众适合度：115%（m 25-32，a，B+，B收视率/16岁+收视率）

需要为目标受众实现GRP:23GRP

所以，我们需要购买的GRP是：23/115%=20

那么我们的成本是：20grp的x1.356=27120euros

所以每个GRP对于我们的目标受众的成本是：27120euros/23grps=1179Euros

根据GRP的购买需求，选择最适合的商业目标和购买渠道，使购买的GRP最好地转化为目标受众。另外，根据GRP购买，最好尽量覆盖多个渠道，因为随着同一渠道GRP的增加，健身和收益性都在下降。

比较两种采购方式，可以看出两种方式的优缺点

根据GRP购买，您可以知道活动开始时能达到多少GRP，并按GRP支付，这是一个典型的“一分钱一分效果”。然而他在时间段或节目的选择上不够灵活，另外，GRP只能按固定组购买，如果目标受众范围很小，可能会有很大的GRP浪费。

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