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论道“夜经济”,看东道主拈花湾文投如何舞动“夜太美”


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/11/2
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10月下旬在无锡举办的“2020中国夜间经济论坛”引发文旅行业以及资本市场热议。论坛东道主、本年度在文旅行业屡屡斩获新项目的拈花湾文投再次成为众人关注焦点。笔者发现,焦点背后,靠的是拈花湾文投通过多年深耕文旅行业所沉淀下来领先的商业模式。

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据了解,近年来,拈花湾文投以创意文旅全产业链集成服务商的角色深耕文旅市场,打造了众多行业标杆项目。2015年开园的中国心灵度假目的地拈花湾·禅意小镇开园首年便创造了年购票游客超过140万人次的奇迹。2018年开园的尼山圣境首年接待游客量也超过百万,作为“曲阜优秀传统文化传承发展示范区”正式列入国“十三五”规划纲要,成为国家重点旅游推介项目。即使在2020年这样特殊的年份,拈花湾文投步伐仍然没有减速,分别签约了尼山二期、烟台芝罘仙境、青岛即墨温泉小镇、南京金陵小镇以及宜兴大拈花湾等大型文旅项目。
从创意到落地,一揽子打包
拈花湾文投定位创意文旅全产业链集成服务商
论坛上各方专家一致表明,千篇一律的游船、灯光秀早已不能打动游客,而像拈花湾《禅行》这样具有文化内核夜游产品则更受广大游客喜爱,可惜市场同类产品寥寥。现象背后反映的是文旅行业在项目开发中的系统性问题。
实践证明,项目策划阶段,如果没有运营介入,项目落地运营将变得十分困难,无法实现收支平衡;项目设计阶段,如果没有策划指导,项目文化内核便无法通过建筑、景观、肌理、商业、演艺加以落地,再好的策划也只能变成一纸报告;项目施工阶段,如果没有设计跟进,再优秀的设计也无法通过建筑所呈现,大大降低了项目的吸引力。

纵观市场,在文旅项目建设开发领域,少有像拈花湾文投这样可以实现全产业链集成服务的企业。拈花湾文投也正是敏锐看到了市场不足,在灵山胜境以及拈花湾·禅意小镇的建设与运营经验基础上,整合全球先进技术与工艺,创新了文旅“打法”。据介绍,拈花湾文投在自身品牌输出中,以“文化总领、设计总控、运营贯穿、效益落地”为准则,正在积极打造集项目咨询、创意策划、规划设计、项目建设、运营管理等全链条服务于一体的创意文旅集成服务。
“创意文旅”赋能,摆脱单纯门票经济
拈花湾文投旅游景区二次消费火爆
反观当前旅游行业的大部分项目,仍然停留在仅仅依靠门票单一收入的窘境。在旅游消费升级时代最重要的是什么?本质就是文化。促使二次消费的关键又是什么?是有感情的品牌、产品。
笔者观察到,拈花湾文投极其关注“创意文旅”商业模式。每个项目都会结合区位文化优势,充分挖掘其文化资源,输出专属文化IP展示文化底蕴,并且将传统文化和现代艺术创作进行巧妙的融合,通过项目中的建筑、景观、肌理、商业、演艺甚至是生活方式的每一处细节进行活化落地。通过内容的创造、活动的开展,创造体验,抽象的文化转化成了老百姓喜闻乐见的体验、体悟、体会之美,让游客在景区内慢下来、留下来,实现二次、多次消费。

以本次论坛获奖的拈花湾景区夜游产品为例:2016年到2019年,拈花湾入园人数从161万人次一路攀升到250万人次,其中下午4时以后入园人数占比从31%提高到43%。同时, 2019年景区二消营收相比2016年增幅99%,人均二消增幅29%。
当“文旅”遇上“康养”
拈花湾文投率先撬动万亿级市场
在“健康中国”的战略背景下,健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大。在大健康行业众多细分子领域中,康养产业的发展速度高于其他医疗、医药等传统领域。后特殊时期,康养市场得到了前所未有的关注,也成为资本市场追逐的又一个热点。康养产业在未来20年将迎来重大发展机遇期。
据了解,拈花湾文投在文旅产业的发展中,已开始布局“文旅+康养”的产业发展模式,率先撬动万亿级市场。10月,拈花湾文投母公司灵山文化旅游集团和宜兴市人民政府签订了《大拈花湾文化旅游康养项目》,而作为灵山集团下创意文旅全产业链集成服务商的拈花湾文投将成为该项目开发的主体单位。

据悉,大拈花湾倡导大健康理念,依托良好的文化旅游生态资源,拥抱大健康产业,计划以“文旅+康养”高度融合的十二维度生命保养服务体系,构建一个集心灵调养、生命保养、生活康养于一体,全时全龄全周期的大拈花湾健康产业链,打造无锡产业强市高质量发展的新引擎,太湖湾科创带的新亮点。拈花湾文投的创新实践将再次印证“文旅+康养”对中国文旅破局之路的前瞻作用。

(来源:互联网)


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