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上海时装周重回线下 百场大秀见证“上海信心”


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/11/6
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国际时尚界“大佬”为何宁可隔离28天也要前来上海时装周?全球少有的线下举行的时装周如何一手做好防疫安全、一手促消费发新品?从10月8日到18日,2021春夏上海时装周重回线下举行,100多场精彩活动如期举行,见证上海加速成为全球新品首发地,也见证在疫情防控常态化下,这座城市发展重现活力、时尚产业焕发光彩,日益成为国际国内瞩目的风向标。

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上海时装周已经有近20年历史,这一季特殊的时装周,不仅引领和推动时尚产业发展,助力居民对美好生活的向往,也在有力推动上海打造“国内大循环的中心节点、国内国际双循环的战略链接”。

上海市副市长宗明说,在全球新冠疫情的背景下,上海时装周为国内乃至国际时尚产业发展打通了新思路、开辟了新局面,赢得了世界的关注和尊敬。

隔离28天也要来!上海时装周的魅力为何这么大?

完成了14天的隔离之后,英国哈罗德百货公司董事总经理迈克尔·沃德一行开启了他的又一次上海时装周之旅。不久后,当他们返回英国的时候,还需要接受一次14天的入境隔离。

疫情下,跨国旅行几乎停滞,但在迈克尔·沃德看来,即使需要隔离28天,这一次中国之旅也是“非常值得”的。迈克尔·沃德说,从下飞机、做检测到开始隔离,感受到了中国政府高效的办事效率,而从结束隔离开始,自己发现上海正在以不可思议的速度快速恢复正常秩序,“这一点在今天的世界来说尤为难得”。

事实上,大部分的国际时装周都被迫走上了“云端”,但这一次的上海时装周却是在线下举行的,时装周期间,哈罗德百货不仅在线上开设为期三天的快闪演播室,也为其将今年内在上海开设中国内地首家永久私享导购服务空间“The Residence”进行预热,与不少中国的客户进行面对面的交流和联系。

“对我们来说,和中国市场共同成长、密切保持交流和联系是非常重要的。”迈克尔·沃德说,自己从10多年前开始就一直频繁来到中国,见证了上海时装周的种种变化,见证了中国青年独立设计师从这里走向世界,“上海正在成为全球重要时尚目的地”。

国际时尚界“大佬”看中的上海时装周,在全球范围内已经颇具影响力,一直与国际时装周保持紧密的联系与合作,也在加速助力上海构建“双循环”新发展格局。

2014年起,上海时装周打造了“Design by Shanghai设计师海外推广项目”,多次赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等地展示中国本土设计师的先锋设计。2015年,上海时装周以“中英文化年”为契机,升级成为国家级的文化交流平台,举办“创意中国,风尚上海”系列活动。2017年,上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。

一手防控疫情,一手发新品促消费

实名制注册电子门票、入场出示健康码、排队时刻注意间隔……8日晚,2021上海春夏时装周在新天地秀场正式“重回线下”,在做好疫情防控基础上,时装周正为上海建设全球新品首发地注入新的动能。

时装周对产业的重要性不言而喻,更是一个国家时尚行业成熟度和国际影响力一个极其重要的标志。在疫情后恢复线下实体办秀的本季上海时装周,以“永续T台”为主题,致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台,近100场男女装、童装、礼服的新品发布在上海各大时尚地标上演,其中中国原创独立设计师发布场次占比达7成,展示了全球疫情影响下的中国原创设计力量。

“民族的,可以是世界的,可以是当代的,希望可以以时尚的方式吸引公众对非遗手工艺的关注。”密扇MUKZIN品牌的设计师韩雯说,本季新系列以“嘉珑”为灵感,把“贵南藏绣”这一非遗文化技艺作为贯穿系列的线索,使它能更好地融合在当代服装里。

非遗遇见时尚、带来创新融合,跨界联名则能带来“1+1>2”的“破圈机遇”。继与冷酸灵联名合作“火锅牙膏”,与支付宝合作推出“火锅香薰”后,这一季上海时装周里,知名火锅品牌小龙坎携手潮牌Bronze Lucia推出了T恤、潮袜、卫衣、手机壳、自热火锅等潮流单品,将小龙坎的飞龙、古典灯笼、窗户以及经典火锅菜品与Bronze Lucia艺术感印花图案结合,引发社交网络关注。

直播、“即秀即买”等疫情期间的好方法,重回线下的时装周同样可以用起来。今年3月,上海时装周首次移师“云上”、与天猫合作启动“云上时装周”,创新探索“云上秀、云T台、云逛街、云购物”等形式,时装周期间的直播观看总人次达到1100万,总人数达到400万,总销售额超过5亿元,直播销售转化率最高达到26%,单场直播销售总额最高超过300万元。

这一季的时装周与天猫再次合作举行“天猫风尚大选”,让双11预售尖货走上T台,实现“看秀选品、即秀即买”,推动“零售+体验”时尚消费融合,引领消费升级转型。

通过秀场直播,不少时装周的社交媒体矩阵精准覆盖更多时尚人群。以官方小红书账号为例,单日人气值热度超300万,获人气榜第一。

上海时装周重回线下,将带动消费市场进一步复苏和消费升级,也帮助更多的青年本土设计师从上海走向世界。”上海市商务委副主任刘敏说。

为青年独立设计师“加油”,时尚产业按下发展“快进键”

时装周仅仅是精彩纷呈的走秀吗?上海时装周不仅是新品首发地、潮流聚集地,也在为时尚产业加速复工复产复市贡献“上海智慧”。

疫情下,零售业是短时间受到冲击较大的行业,时尚产业如何协同发展、增强抵御“黑天鹅”风险的能力,意义更加凸显。2021春夏上海时装周开幕首日,上海时装周组委会举办了“赋能与展望”论坛,聚焦时尚行业中小企业的可持续发展,尝试从政策扶持、电子支付、线下实体商业、线上营销等维度,探讨如何有效助力时尚行业的“神经末梢”逆势突围。

上海市经济和信息化委员会中小企业办主任吴志琦表示,时尚产业上下游的中小企业,是上海建设国际时尚之都的重要组成部分,要实现这一目标,需要传统纺织轻工等行业转向时尚产业,也需要国内外时尚企业和时尚人才加强交流。

“自身努力,再有政府、行业及相关企业、机构的支持,时尚产业中的中小企业未来可期。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示,疫情对时尚产业中的中小企业冲击较大,但很多品牌和设计师仍在努力自救,助力时尚产业振兴。

时装周里,帮助青年设计师品牌发展的平台不少。作为2021春夏上海时装周的全新组成部分之一,由中央广播电视总台上海总站主办的2020国际传媒港首届时尚嘉年华活动,以东华大学的大学生时装秀作为开幕之作,让更多目光汇聚在“95后”青年设计师们的优秀作品上,以实际行动为他们的发展提供更多的支持。

今年是上海时装周连续举办的第18年。上海时装周正在推动全球时尚产业价值链的各个环节在上海集聚,更为疫情下的时尚产业寻找“破”与“立”的更多可能性。(记者周蕊)

(来源:新华网)


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