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中澜视讯CEO李锋:持续输出优质内容才是打造短视频品牌的基石


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/11/25
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新媒体时代,从 4G 兴起带动短视频行业爆发,到疫情影响下,在线办公、视频会议、直播带货的火热,再到 5G 可预见的短视频颠覆性发展,一大批优质的新媒体视频公司也站在了流量的风口。谁能快速抢滩市场,谁能快速收割用户,就意味着谁能在短视频这条赛道上拔得头筹。就目前短视频发展现状来看,搞笑段子、美妆、歌舞等泛娱乐化短视频内容仍受市场追捧。虽然娱乐类短视频带来可观流量,但是不难发现,内容愈发趋于同质化,用户也逐渐将目光转向关注知识与探索,成长与归属,自我与融合等垂直细分领域。中澜视讯CEO李锋表示,回归知识、历史、文化的内容将会越来越具有竞争力,让用户有所收获的短视频内容,更能走向长期发展的道路。

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深耕文化类内容 打造互联网文史类短视频优质品牌

近日,中国网络视听节目效劳协会才发布的《中国视听新媒体开展报告(2020)》及《中国网络视频精品报告(2020)》数据显现,截至2020年3月,中国网络视频用户(含短视频)范围到达8.5亿,其中短视频用户高达7.73亿,在网络视频中占比接近91%,在一切网民中占比85.5%。而短视频流量在头部平台高度汇聚,据数据显示,九成以上的用户都集中在抖音、快手等头部平台。如何面对市场环境带来的压力,提升自己的核心竞争力,李锋表示,专注自己擅长的领域深耕内容,只要持之以恒的稳定输出高质量内容,就会形成自己的核心竞争力。就能从容应对外界压力。也是秉承这样的初衷,李锋和他的合伙人瞄准细分市场、寻找差异化定位,并于2015年成立中澜视讯,专注于国内优质纪录片的制作。旗下优质品牌《看鉴》,作为一款主打3~5分钟的短视频平台,以介绍中国的历史、地理、人文,相比娱乐和体育等为主。也旨在通过一期期精良的原创视频,让更多受众为中国的历史、文化感到自豪。据李锋介绍,经过时间的打磨和市场的认可,《看鉴》全网平台日均浏览量达到1200万,全网粉丝3500万,单条视频播放量超2.5亿。

打造护城河 构建IP壁垒

生产优质内容是中澜视讯的生存根本,而这条深且宽的护城河,离不开李锋和他的小伙伴们。李锋表示:“短视频拍摄制作的门槛很低,几乎成为一个全民化的行为,但是要让市场认可,还是要做到专业。”据介绍,中澜视讯拥有从内容策划到制编导摄及后期传播运营一体化的顶尖团队,短短五年的时光,中澜视讯就成长为一家经验丰富的全案视频服务商。中澜先后与宁夏回族自治区、河南省、海南省多地政府合作,出品《宁夏故事》、《海南看鉴》等大型文旅系列纪录片。并作为福特、宝沃等品牌年度视频服务商,深挖企业自身文化,讲好企业故事,在疫情期间,用纪录片的形式记录下企业抗疫工作,打造企业标杆形象。李锋向记者介绍到,公司年出品近百部大型精品纪录片,并多次获得政府奖项和行业大奖。以优质的内容赢得用户口碑而不是靠刷量来拓展并留住用户,让其成为平台的深度粉丝,才能建立中澜视讯IP壁垒。

受益于资本 也将报之以桃李

短视频的大热让更多资本流入短视频领域,而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位也揭示了短视频未来可观的前景。随着BAT纷纷入局,更加刺激了短视频平台激烈的市场竞争。早在2016年初,中澜视讯就获得如山资本、海润昌资产等数千万人民币的Pre-A轮融资。2018年10月,中澜视讯又获得腾讯兴趣内容基金(简称TOPIC基金)数千万人民币的投资。在李锋看来,资本看重中澜视讯原创内容的生产能力和良好的传播能力。资本的加持可以极大的加快一家企业的快速成长,但是靠资本输血的成长,并不是良性的成长,企业应该提升自身造血功能,未来,在持之以恒的输出优质内容的同时,李锋还希望联合多方平台共同打造共享多赢的短视频合作、传播新生态,释放短视频流量新价值,以更好地姿态回馈投资者。

不难预料,接下来李锋和他的团队将继续扎根泛文化短视频平台,通过深耕内容、垂直分类,整合营销,覆盖的用户和影响力还会继续扩大。

(来源:百度 百家)


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