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爱奇艺&腾讯将涨价、阿里62亿“牵手”芒果,长视频要“变天”了?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/11/25
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事件:爱奇艺、腾讯视频涨价,阿里拟斥资62亿“牵手”芒果超媒

近日,长视频领域波涛暗涌。从会员涨价到头部视频平台入股合并,似乎都在宣告着长视频要变局了。

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11月13日,爱奇艺宣布提高会员价格。具体为,月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元,连续包月、包年也做出了相应提升,涨价幅度在30%-50%。

而腾讯视频虽未公布具体的会员价格,但对外表示,目前每月20元的订阅价格偏低,未来有机会将会进行调整。

值得注意的是,这是在继超前点播风波,升级星钻会员之后,视频平台在会员业务上的又一大动作,同时也是9年来,视频平台会员的首次涨价。

就在两大平台涨价的争议还未消退时,阿里与芒果超媒又爆出大新闻。11月17日,芒果超媒最新公告称,阿里巴巴旗下阿里创投将以62亿元接下公司5.26%股权,或将成为芒果超媒第二大股东。而阿里与芒果超媒的“联姻”迅速让人联想到未来优酷和芒果tv的诸多合作可能。

事实上,爱奇艺、腾讯会员涨价及阿里入股芒果超媒的背后,透露出来的是大文娱市场的强劲动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元,较2019年增长30%以上。

不过,许多用户对于涨价一事并不买单,甚至表示要离开爱奇艺和优酷。而芒果超媒引入阿里,也让人浮想联翩。

那么,9年来首次涨价,爱奇艺是“迫不得已”还是“蓄谋已久”?价格上涨后,其他视频平台会相继效仿吗?爱奇艺首涨价是否过于冒险?此次会员涨价可行吗?用户又将如何流动?阿里入股芒果超媒是否有必要?有什么好处?在阿里与芒果超媒的“联姻”之前,曾传出腾讯与爱奇艺有可能合并的消息。它们有合并的可能性吗?若消息属实,视频市场将迎来什么变局?对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。

分析师观点:

1. 9年来首次涨价,爱奇艺是“迫不得已”还是“蓄谋已久”?

张毅:爱奇艺率先打响了国内视频网站平台会员涨价的“第一枪”,这既是“迫不得已”也是“蓄谋已久”。

事实上,2018年下半年,爱奇艺就已开始进行与提价相关的准备工作,除了多次用户调研,还依照不同模型预测了价格调整后对用户接受程度及收入的影响,以寻找用户可接受价格的中位值和平均值。

而近年来,爱奇艺也亏损不断。财报显示,爱奇艺在2017、2018、2019年分别亏损37亿、91亿、103亿。而2020年第三季度,爱奇艺营收72亿元,同比下降3%;净亏损虽然较上年同期收窄68%,却也有12亿元之多。

此外,与抖音,快手这类短视频平台不同,爱奇艺是以PGC内容为主,内部UGC内容薄弱,主要通过采买版权实现内容供给,在依靠会员和广告获取收入维持生存。而在广告收入缺乏稳定性的情况下,会员收入是传统PGC长视频平台的主要来源,爱奇艺便不得不通过提高客单价来维持各项指标的正常运转。

2. 价格上涨后,其他视频平台会相继效仿吗?爱奇艺首涨价是否过于冒险?

张毅:爱奇艺涨价后,其他平台涨价是势在必行的。爱奇艺宣布涨价后,腾讯视频就已经表现出了跟涨的意图,优酷、芒果TV等则并未表露态度,而外围赛道上B站、西瓜视频等综合视频网站也在观望。就目前的形势来看,国内的视频平台几乎都处于亏损的状态,涨价一旦成功,或成为它们扭亏为盈的关键棋子。

不过,显然爱奇艺也是在铤而走险,因为一旦涨价不成功,用户的留存率将成为大问题,届时,其他竞争对手或许会抓住此次机会发起“反击”。另据阿里巴巴2021财年第二季度财报显示,阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务,在报告期内实现收入80.66亿元,较2019年的74.42亿元同比增长8%,而优酷的日均付费用户规模持续扩大,同比增长45%。在这种情况下,优酷或再次成为受益者,届时优酷的主页将为阿里巴巴的电商、广告等带来更多的流量。

此外,多个“爆款”的打造也为优酷攒足了“底气”。7月,《这!就是街舞》第三季在优酷独播,成为网络综艺超级IP的同时也为优酷带来了较高的人气。艾媒咨询数据显示,2020年7月,优酷视频APP的月活数约为4亿人,较5、6月份有了较高的增长。

不仅如此,10月以来,优酷《火星情报局5》、《我们恋爱吧2》、《这就是灌篮3》等多档综N代节目火力全开,打响第四季度综艺开门红。接下来《奋斗吧主播》、《宇宙打歌中心》、《追光21》等超级综艺将陆续登陆优酷与观众见面。因此,如果爱奇艺涨价这招“棋”没有胜出,未来它将面临更多挑战。

3. 从超前点播到升级星钻会员,观众就已骂声不断,此次会员涨价可行吗?

张毅:艾媒商情舆情数据监测系统显示,自爱奇艺宣布涨价后,其网络热度一直处于较高水平,总体维持在1000以上。其中,“腾讯视频”、“芒果TV”、“优酷”和“视频网站”成为关注重点,这反映出网民对视频会员涨价一事保持着较高关注度和讨论度。截至11月20日,爱奇艺的言值指数仅为20.1,这说明网民对此事的情感偏向于负面。

因此,爱奇艺受到指责、辱骂甚至是用户“出逃”等情况都是一定会发生的,而且这种声音还不在少数。对于爱奇艺而言,这的确是一招“险棋”,接下来还是要做好积极的引导,以抚平用户因为涨价而带来的心理落差和影响。至于能不能为其盈利的转正带来机会,还是要看整个市场的竞争业态。

4. 阿里在大文娱也算风生水起,仍斥资入股芒果超媒是何为?有什么好处?

张毅:阿里巴巴本身确实强大,也有自己的视频平台——优酷,但阿里入股芒果超媒主要有两方面原因。

其一,芒果超媒的内容优势。今年芒果TV打造出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》,在内容制作与IP孵化上能力不言而喻,这对于阿里与优酷而言都是一股助力,而且芒果的视频质量、版权以及正向价值观等都是阿里进一步深耕大文娱领域所需要的。

其二,芒果超媒背靠湖南广电的背景和资源优势。今年10月,芒果超媒官方表示将推出来“小芒电商”,基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸,对湖南广电芒果生态的进行完善和升级。而此次入股,对于阿里而言,不仅可以帮助其视频平台纵深拓展,而且更有助于其在大文娱板块上再上一个新台阶。

5. 在阿里与芒果超媒的“联姻”之前,曾传出腾讯与爱奇艺有可能合并的消息。它们有合并的可能性吗?若消息属实,视频市场将迎来什么变局?

张毅:目前,阿里入股芒果超媒已经公告,而获批后,阿里则将超越中国移动成为第二大股东。这对于视频行业的格局来说,至少在一极已经发生了巨大的变化。而另外一极,则是关于腾讯和爱奇艺合并的问题,从理论上而言,这两家视频平台是有合并的环境和条件的。除了这两家都处于亏损的状态外,行业竞争的白热化程度也非常高,面对阿里大文娱的压力和挑战,合并是非常有必要的。

但从某种程度上而言,今年疫情又使这一事情发生了转机,因为付费用户的激增,视频平台获利颇丰,客观上也为视频平台提供了一个很好的、可预见的前景和更多的可能性。所以,在这样的背景下,如果腾讯和爱奇艺都能抓住机会实现盈利的话,那么合并就没有必要了。

此外,在视频制作方面,因为协调的难度性导致了视频平台的成本始终居高不下,受益者也变成版权制作机构和上游。而一旦两个阵营的投资和并购都取得成功的话,视频平台将获益,而由于资本加剧了头部聚集,整体涨价势在必行,消费者或将花费更高的价格看剧。因此,假设投资和并购都能顺利进行的话,对于中国整个视频行业而言,或许是个好消息,但至于后续如何发展,我们也将持续观察和研究。

(来源:艾媒网iimedia)


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