快手余敬中：短视频直播将成为新零售主战场 MCN模式或深入各行业

由中国经营报、中经未来共同主办的“2020中国企业竞争力年会周”于11月23日-27日举行。主题为：时代拐点：转折与抉择。11月26日举行2020中经前沿科技与创新发展论坛，快手科技副总裁余敬中出席并演讲。

余敬中指出，短视频直播可能会成为新零售的主战场，它的核心逻辑是通过在平台开号、养号，通过主播的连接，打破地域空间的限制，让地方企业出圈，也可以让地方的媒体出圈。

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此外他还指出，从生产、供给的源头，到消费终端的路径缩短，这是短视频直播带来的深刻变化，可能会导致中间环节被挤压。由此他认为，带来的另外一个方式是MCN的运作模式可能会深入各行各业，它的核心逻辑也是通过内容运营获取流量，获取用户从而有一个转化力的问题。

此外他指出，直播电商的逻辑是人、货、场的逻辑，在人、货、场的逻辑当中，人是前提，场是关键，要义是围绕货输出优质的内容，以此满足刚需。

他表示，所有的主播刚开始的时候粗放的发展阶段什么货都卖，后来随着竞争，蓝海变红海，需要在的垂直细分领域强化自己的标签，慢慢集中只带某一类货，某一个细分领域的货。他指出，将来一定会出现“人、货、场逻辑”和“货货逻辑”的贯通。随着媒介化的进程，当很多媒体以外的产业更懂内容运作的时候，当更多的媒体介入各行各业的时候，两者相互融合的空间将会非常巨大。